Yahoo! étudie la perception du Brand Content et rebaptise son pôle opérations spéciales et sponsoring Yahoo! Studio

Yahoo! a organisé le 30 juin une conférence « Experience & Brand Content : et ma marque dans tout ça ? » afin de partager « ses bonnes pratiques issues de cas concrets en France et à l’international » et les résultats d’une étude sur « la perception et les attentes des internautes face au Brand Content ».
A cette occasion, Yahoo! a annoncé le nouveau nom de son pôle opérations spéciales et sponsoring : Yahoo! Studio, cellule créative intégrée à la régie de Yahoo! et dirigée par Michèle Benzeno.
L’étude a été réalisée du 7 au 14 juin 2010, auprès de 1 091 internautes Yahoo! âgés de 15 ans et plus. Parmi les résultats, nous retenons que 52% des interviewés ont déjà consulté du contenu sponsorisé par une marque sur Internet et 72% jugent innovantes les marques qui créent du contenu.
Dans le cadre de son activité de création de contenus, Yahoo! s’engage auprès de ses annonceurs à « optimiser et mesurer l’efficacité » et propose un ensemble de mesures adaptées à ce moyen de communication : le ROA (Return On Attention) qui comprend « l’audience, l’expérience, la congruence et l’appropriation ».