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Y voir clair dans l’info BtoB !

Y voir clair dans l’info BtoB !

NL406-logos-ipsos-100pour100mediaNous avons présenté vendredi 2 décembre dernier une étude exclusive réalisée avec Ipsos MediaCT pour mesurer les performances et l'engagement des médias professionnels de l'univers publicité-média-communication.
Avec près de 1 000 retours, principalement d'agences, annonceurs et médias (issus à la fois du fichier Fac/TBS non abonnés et d’abonnés à 100%media), l'étude est particulièrement significative de l'état de l'opinion du marché média/pub sur ses sources d'informations.

Saviez-vous par exemple que :
– Certains titres de Presse Quotidienne Nationale sont les premiers titres de presse écrite lus par les décideurs médias-pub (en lecture hebdomadaire) bien avant les titres de presse pro ?
– Les interviewés décideurs médias indiquent lire davantage les newsletters en ligne les plus performantes que la presse papier (base lecture hebdomadaire régulière) ?
– 100%media, moins de 5 ans après sa création, compte déjà 67% de notoriété sur les décideurs médias ?
– 100% media est la newsletter la mieux notée du marché ?
– 100%media est placé par les interviewés devant tous ses concurrents pour sa compétence du traitement de l’actu média, de l’actu des études, pour le sérieux de ses informations et pour la précision de son information ?
– Et si une newsletter devait disparaitre, ils seraient 61% à regretter l'arrêt de 100%media contre 16% pour la dernière citée, celle d'un blog média.

Outre nos résultats, il est rassurant de constater qu’en BtoB comme en BtoC, la notion d’engagement existe bel et bien et que le lecteur sait faire la différence.
Les newsletters envoyées de façon non sollicitée à  50 000, 60 000 ou même 80 000 destinataires créent moins d’engagement et sont moins performantes.
En revanche, celles qui, comme 100%media, s'appuient sur une forte diffusion en opt-in, (comme 70% de nos envois), parviennent à créer un véritable lien avec ses lecteurs.

La donne a bien changé depuis 5 ans. Pour vos communications éditoriales et publicitaires, vous y voyez encore plus clair dans vos choix !

Thierry Amar – Président Fondateur d'Offremedia

Résultats complets de l’étude sur demande

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