Xaxis, le trading desk de WPP, lance Light Reaction, une nouvelle business unit dédiée à la performance mobile. Concrètement, les clients ne paient qu'en fonction des résultats obtenus comme les ventes, les leads et les téléchargements suivant des objectifs pré-établis avec l'agence à travers un inventaire essentiellement mobile. A son lancement, Light Reaction est disponible dans 20 marchés en Amérique du Nord, Europe, Asie et Moyen-Orient. La structure collaborera avec ActionX, société spécialisée dans le mobile récemment acquise par Xaxis, ainsi que QuismaX, spécialisée dans le marketing et le retargeting. Elle s'appuiera également sur la DMP de Xaxis. Paul Dolan, jusqu'à présent Vice-Président et General Manager de la performance marketing de Xaxis, est nommé Directeur général de Light Reaction.
