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WEBMARKETING ET COMMUNICATION DIGITALE

19/02/2019 - 09:00 - 21/02/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Communication
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS
• Mettre en place une stratégie de communication en adéquation avec ses objectifs de marque
• Maîtriser les interactions entre ses différents leviers de communication on et offline
• Evaluer l’efficacité de sa stratégie webmarketing et optimiser ses investissements
 
BLENDED LEARNING
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (2H)
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
 
Introduction et tour de table : réconcilier le on et le off avec une vision client centric (atelier)
 
1. Panorama des supports digitaux disponibles
 
– Les dernières tendances des usages
– Les investissements digitaux
 
2. Intégrer le digital dans sa stratégie :
 
Atelier : sélectionner les leviers adaptés à sa stratégie
– Quels outils pour analyser la performance d’une campagne ?
 
3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale
 
– Adblocker et dépublicitarisation
– Recréer de la valeur
– Best cases stratégiques omnicanal
 
JOUR 2
 
4. Intégrer le référencement dans sa stratégie de communication globale
 
– Principe du SEO et dernières tendances (contenu, mobile, vocal)
– Création d’une campagne SEA
– Complémentarité du SEO et SEA dans le parcours client
Atelier : analyse de son efficacité (les normes marché)
 
5. Le display dans une stratégie de communication
 
– Maîtriser les 4 grands types de format et leurs fonctions
Atelier : quel ciblage en fonction du parcours client
– Comment apprécier la performance d’un dispositif display ?
 
JOUR 3
 
6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
 
– Usages, objectifs marketing, leviers et performance attendue par plateforme
– La complémentarité des présences POEM
– Comment gérer l’orchestration des médias sociaux avec les autres médias ?
Atelier : en fonction de votre objectif, quelle plateforme et quel type de contenu développer ?
 
7. Atelier : intégrer sa campagne online en fonction de ses objectifs
 
8. Les enjeux de l’Adverification en 2018
 
– Les grandes composantes de l’ad verification (visibilité, fraude et brand safety)
– Les enjeux (annonceurs / éditeurs)
– Les outils et acteurs de l’ad vérification
 
Conclusion et échanges
 
DATES :
 
Du 19 au 21 février 2019
Du 13 au 15 mai 2019
Du 8 au 10 juillet 2019
Du 8 au 10 octobre 2019
 
INTERVENANTS :
 
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital
 
Tarif : 2 690 € HT