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WEBMARKETING ET COMMUNICATION DIGITALE

09/10/2019 - 09:00 - 11/10/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Communication
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
• Mettre en place la stratégie de communication digitale adéquate
• Maîtriser les interactions entre les différents leviers de communication on et off
• Evaluer son efficacité pour optimiser ses investissements
 
BLENDED LEARNING
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (2H)
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
Introduction
1. Panorama des supports digitaux disponibles
– Les dernières tendances des usages
– Les investissements digitaux
– Panorama des leviers de communication digitale
 
2. Intégrer le digital dans sa stratégie
– La vision client centric
Atelier : sélectionner les leviers adaptés à sa stratégie
– Quels outils de mesure et quels metrics
 
3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale
– Adblockers et dépublicitarisation
– Recréer de la valeur
– Brand content et contenus créatifs
– Assurer le continuum marketing entre ses plateformes
– Best cases stratégiques
 
JOUR 2
 
4. Intégrer le référencement dans sa stratégie de communication globale
– Points clés du SEO et dernières tendances (vocal, moteurs secondaires)
Atelier : création d’une campagne SEA
– Complémentarité SEO / SEA
Atelier : analyse de son efficacité (normes marché)
 
5. Le display dans une stratégie de communication
– Maîtriser les grands types de format
Atelier : quel ciblage choisir ?
– Comment apprécier la performance d’un dispositif display ?
– Focus programmatique et social ads
– Ad verification et brand safety
 
JOUR 3
 
6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
– Usages, objectifs marketing, leviers et performance attendue par plateforme
– La complémentarité des présences POEM
Atelier : choix de plateforme / contenu
 
7. Atelier : stratégie digitale et campagne à construire en fonction de ses objectifs
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES :
 
Du 9 au 11 octobre 2019
 
INTERVENANTS :
 
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital
 
Tarif : 2 690 € HT