Webedia quantifie l’efficacité d’AlloCiné et du digital dans le secteur du cinéma avec Médiamétrie et Vertigo
Le digital est devenu l’accès privilégié à l’information des spectateurs devant la TV d’après une étude réalisée par Webedia, éditeur d’AlloCiné et Vertigo, premier volet de son étude « Drive in », dédiée à la compréhension des comportements média précédant le déplacement des spectateurs.
69,2% des spectateurs se connectent au moins une fois à internet dans leur parcours avant leur déplacement en salles.
Par ailleurs, un tracking exhaustif des pages d’AlloCiné (vues depuis un ordinateur), réalisé avec Médiamétrie, a permis de retracer la navigation des spectateurs de cinéma sur la plateforme avant leur visite en salles et de déterminer les taux de conversion réelle liés aux différents types de contenus consommés (fiche film, bande-annonce, articles, page séance, page cinéma). Plus de la moitié des visiteurs d’au moins un contenu lié à un film particulier présente une intention positive d’aller voir le film en salles (55,0%), et près d’1 sur 5 est réellement allé voir le film en salles pendant la période de l’étude (19,3%).
Cette première mesure de conversion en salle prend pour périmètre de mesure les connexions à AlloCiné depuis un ordinateur et fera l’objet d’une prochaine mesure dédiée aux consommations depuis les supports mobile et tablette (site et application).
Méthodologies :
Etude Vertigo pour Webedia : terrain réalisé en face-à-face les samedis 30 janvier, 20 février et 12 mars 2016 dans 4 complexes de grandes villes de France (Paris, Lyon, Lille, Bordeaux). 764 spectateurs 15 ans et +, redressement représentatif de la structure des entrées des spectateurs de 15 ans et plus en termes de sexe, âge et fréquentation cinéma sur la période (base Cinexpert / Vertigo).
Etude Médiamétrie pour Webedia : Terrain réalisé en ligne, tracking passif de 6 semaines des usages du site AlloCiné (sur ordinateur seulement), du 3 février au 15 mars 2016, et 4 semaines d’interrogation sur Panel (sessions du mercredi au mardi), du 17 février au 15 mars 2016. 2 011 visiteurs du site d’AlloCiné âgés de 15 ans et +, redressement représentatif de la structure d’audience 15 ans et plus du site AlloCiné, en termes de sexe, âge, région, CSP , nombre de personnes au foyer et fréquence de visite du site AlloCiné (base Médiamétrie/NetRatings, Panel Internet fixe, tous lieux, janvier 2016).
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