Dans une nouvelle étude réalisée avec l’institut Think Out, Webedia s’est intéressée aux futurs utilisateurs des métavers. Cette étude intitulée «Le Métavers et Moi» a identifié 6 principaux traits de caractères à envisager chez les futurs utilisateurs des métavers.
Ils seront créatifs grâce à un espace illimité et des constructions impossibles dans la vie réelle. Ils seront actifs, car décidés à écrire leur propre histoire, plutôt qu’être de simples consommateurs de contenus. Ils seront attachés à la représentation de soi, car la façon de se montrer aux autres sera valorisée. Ils seront ouverts, car avec des avatars, les jugements de valeur reculeront. Ils seront perméables aux émotions, car il y aura une grande porosité entre vie réelle et métavers et les individus pourraient donc voir un impact non négligeable des émotions ressenties en virtuel sur leur vie réelle. Ils seront soucieux de liberté, car les métavers seront un lieu d’expression et d’action libre.
Ces nouveaux comportements seront un défi pour les marques. Webedia souligne qu’elles devront proposer des expériences, plutôt que simplement présenter leurs produits et services. Elles devront également chercher à mettre en avant leur fonction esthétique, symbolique et divertissante, plutôt qu’utilitaire. De plus, les individus seront sensibles aux marques qui les accompagneront dans le métavers au travers d’outils de création, d’empowerment et de sociabilisation.
Méthodologie : Pour cette étude, Webedia et Think Out ont interrogé des utilisateurs de plateformes gaming comme Fortnite, Roblox, Minecraft, Animal Crossing, Sims, Grand Theft Auto, soit les plateformes qui tendent le plus vers ces futurs univers virtuels persistants.
