Vivaki US (Publicis) vient de publier son étude «The Pool : The Tablet Lane» sur applications tablettes (Android, iOs). L’étude a nécessité 14 mois de recherche avec 26 annonceurs et éditeurs pour révéler tous les insights publicitaires de l’univers des tablettes numériques. Au générique de l’application : 37 concepts testés, 130 différentes exécutions, 26 000 heures passées avec les acteurs du marché et un utilisateur américain de tablette sur trois atteint par l’étude, selon Vivaki.
Totalement interactive, l’application permet notamment de visualiser la chronologie de la croissance du marché des tablettes depuis plus d’un an, d’explorer les modes d’utilisation, et de décrire les modèles gagnants grâce à l’étude de nombreux case-studies. «The Pool : The Tablet Lane» présente également des interviews avec des spécialistes de la publicité sur tablette, une compilation mise à jour régulièrement de données de ce marché, des infographies… Les tablettes et leurs contenus ont par ailleurs été mis dans des contextes professionnels et culturels afin d’en étudier les autres utilisations.
Ont notamment participé à cette étude : Bank of America, Coca Cola, Best Buy, General Mills, General Motors, Procter & Gamble, Sanofi Pasteur, ABC Television Network, Bonnier, NBC News Digital Group, USA Today, Yahoo!, Ipsos MediaCT, Medialets…
Lancé par Vivaki, The Pool est un programme de recherche regroupant des annonceurs, éditeurs, sociétés technologiques, agences, autour de projets de création d’outils d’observation et de mesure de l’environnement publicitaire (voir archive).
