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10/04/2019

Visibilité : la publicité mobile In-App très en retard par rapport au desktop

La publicité mobile a toujours une visibilité bien inférieure à celle sur desktop d’après le dernier baromètre de la qualité media digitale en France du 2ème semestre 2018 publié par Integral Ad Science (IAS).
Selon ce baromètre, la visibilité en environnement web mobile est inférieure de 12 points au desktop et l'écart se creuse encore en «in-app» avec une visibilité inférieure de 18 points au desktop.
En effet, moins d'une impression «in-app» sur 2 est visible au moins 1 seconde en display (46,6%) contre près de 2/3 en desktop (64,1%). Seulement 22,1% de publicités «in-app» visibles au moins 5 secondes, soit 25 points de moins qu'en desktop.
Sur la vidéo, l’écart semble plus réduit : le taux de visibilité desktop vidéo est de 74,1% contre 68,9% en web mobile vidéo (le social n’est pas intégré dans le périmètre).
La durée d’exposition minimale moyenne est de 7,41s pour le web mobile programmatique display et la plus élevée est de 16,44s pour la vidéo desktop.
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