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VIDEO MARKETING

09/10/2020 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Internet
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
• Maitriser les enjeux du vidéo marketing pour adapter ses contenus aux usages des internautes
• Savoir construire et optimiser une stratégie publicitaire incluant la vidéo
• Connaître les dernières tendances et innovations du vidéo marketing
• Produire et diffuser une vidéo publicitaire performante
 
PROGRAMME
Introduction et quiz d’évaluation
1. La vidéo, incontournable ?
– Le poids de la vidéo dans les usages
– Les principaux canaux de consommation de la vidéo : plateformes, TV, sVOD, réseaux sociaux
– Comprendre l’écosystème créatif : l’user generated content, le publisher, les youtubeurs
– Les business models : comment monétiser ses vidéos ? (eyeball, abonnement…)
 
2. Construire une vidéo performante
– Produire une vidéo : quelles solutions et quel coût ?
– Les secrets d’une vidéo performante
– Bien la référencer
Atelier : imaginer un contenu et les points clés à optimiser
 
3. Promouvoir et médiatiser ses vidéos
– Formats (outstream, instream, inread) :  comment comparer et choisir ?
– Cibler les bonnes audiences : les modes opératoires et la data exploitable
– L’évolution de la publicité vidéo (segmentation TV, DOOH, nouveautés, etc.)
Atelier : construire un plan de communication sur YouTube
 
4. Mesurer son ROI et ses retombées vidéo
– Evaluer l’engagement qualitatif sur les contenus vidéos
– Comment adserver/tracker une vidéo publicitaire (outils, mécanismes, normes…)
– Mesurer la qualité des environnements publicitaires (brand safety, viewability…)
– Calculer la performance sur cible
Atelier : analyser et optimiser les résultats d’une campagne vidéo
 
CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION
 
DATES
 
 
9 octobre 2020
 
INTERVENANTS 
 
Thomas Charles, Consultant digital marketing & advertising, Sapristi! Consulting
Mathieu Baumgartner, expert contenu et marketing, ancien Universal Music France
 
Tarif : 1 140 € HT