Dans une vidéo postée lundi, Alexandre Mirlicourtois, Directeur de la conjoncture et de la prévision de Xerfi détaille son point de vue sur le marché des médias. «La flambée des audiences télé ne doit pas faire illusion. Prises dans la tourmente, l’un des premiers réflexes des entreprises c’est de couper dans leur budget «com»», introduit-il en misant sur une baisse du marché publicitaire au minimum de -12% pour 2020.
Il indique que la publicité extérieure, média traditionnel le plus touché, pourrait se rétablir plus rapidement que les autres. Il estime également que la proximité de la PQR lui sera profitable dans la phase de redémarrage et que la radio, une des grandes perdantes avec la chute de recettes sur les tranches horaires matinale et les trajets domicile-travail, pourra rebondir le plus vite.
«Sans intervention massive de l’Etat, nombre de médias traditionnels seront balayés, ou au mieux absorbés par des intérêts industriels et financiers puissants. Il serait bien dommageable pour l’information que cette restructuration accélère la concentration et la puissance des aspirateurs à budgets de pub comme Google.» conclut-il.
