Vous êtes ici

VENDRE LE MEDIA DIGITAL ET SES NOUVEAUX FORMATS

17/04/2019 - 09:00 - 18/04/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Vente d’espace
Ajouter à mon espace persoVENDRE LE MEDIA DIGITAL ET SES NOUVEAUX FORMATS

Pour ajouter ce contenu à vos favoris, il suffit de vous inscrire ou de vous identifier

Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
• Connaître les nouveaux usages consommateurs et les attentes annonceurs
• Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché web et mobile
• Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes)
 
BLENDED LEARNING
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (2H)
PROGRAMME
 
JOUR 1
Introduction
1. Les nouveaux usages
– Poids des adblockers et dépublicitarisation
– Modes d’accès à l’information (snacking, vidéo, web social, forum, UGC…)
– Complexification des parcours client
 
2. Les enjeux et attentes des annonceurs
– Efficacité et pression publicitaire
Atelier : comprendre les objectifs de l’annonceur (ROIste, branding, etc)
 
3. Rassurer les annonceurs avec un environnement qualitatif
– Les normes de la visibilité publicitaire et les modes de commercialisation (vCPM)
Atelier : exploiter les KPI de visibilité
– Les composantes de l’ad verification (brand safety, visibilité, fraude)
– Les 2 grands types de fraude
– Assurer la Brand safety
 
JOUR 2
 
4. Respecter son contrat de lecture avec des formats publicitaires non-intrusifs
– Formats display et modes de facturation
– Les formats LEAN
– Jouer l’intégration : native advertising, native publishing, brand content
– Les opérations spéciales et sociales (intégration éditoriale, social ads, ciblage)
Atelier créatif : opération spéciale
– Valoriser l’amplification sociale offerte par sa marque média
 
5. Les formats narratifs riches
– Les nouvelles narrations vidéo
– Les formats créatifs mobile et social
– Les formats vidéo longs
 
6. Les nouveaux modes de commercialisation
– Les offres datas des principaux acteurs
– Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et AdExchanges
Atelier : défendre son offre data et programmatique
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES
 
17 et 18 avril 2019
 
INTERVENANTS
 
Bertrand Laisné, Fondateur - Continent Digital
Géraldine LECOQ, Consultante
 
Tarif : 1 690 € HT