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VENDRE LE DISPLAY ET LES NOUVEAUX FORMATS RÉGIE

12/12/2019 - 09:00 - 13/12/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
• Connaître les nouveaux usages consommateurs et les attentes annonceurs
• Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché digital
• Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes)
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
1. Nouveaux usages des internautes
– Adblockers et dépublicitarisation
– Modes d’accès à l’information (snacking, vidéo, web social, forum, UGC…)
– Multiplication des parcours client
Atelier : adapter son approche commerciale au nouveau terrain de jeu digital
 
2. Les formats publicitaires non-intrusifs et le native advertising
– Typologie des formats display et facturation
– Les formats LEAN
– Les opérations spéciales et sociales (intégration éditoriale, social ads, ciblage)
Atelier : création d’une opération spéciale
– Jouer l’intégration : native advertising, native publishing, brand content
Atelier : valoriser l’amplification sociale offerte par sa marque média 
 
3. Les formats narratifs riches
– Les nouvelles narrations vidéo
– Les formats créatifs mobile et social
– Les formats vidéo longs
 
JOUR 2
 
4. Les nouveaux modes de commercialisation
– Focus programmatique
– Les offres datas des principaux acteurs
– Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et AdExchanges
Atelier : défendre son offre data et programmatique
 
5. Les enjeux et attentes des annonceurs
Comprendre les objectifs de l’annonceur (ROIste, branding, etc)
– Efficacité Vs bugdet
– L’audience Vs pression publicitaire
Atelier : élaboration d’une proposition commerciale
 
6. Rassurer les annonceurs avec un environnement qualitatif
– Assurer la brand safety
– Les composantes de l’ad verification
Atelier : exploiter les KPI de visibilité
– Les normes de la visibilité publicitaire et les modes de commercialisation
Atelier : argumentation analytics
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
 
DATES
 
12 au 13 décembre 2019
29 et 30 avril 2020
8 et 9 juin 2020
23 et 24 novembre 2020
 
INTERVENANTS
 
Bertrand Laisné, Fondateur - Continent Digital
 
Tarif : 1 890 € HT