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28/09/2017

Une progression de +42,7% et une part majoritaire du display pour le marché publicitaire programmatique en Europe en 2016 d’après l’IAB Europe

En dépassant les 8Md€ en 2016, le marché publicitaire programmatique a connu une progression de +42,7% en un an. Ce marché a même été multiplié par 2,4 entre 2014 et 2016 d’après les données de IHS Markit fournies par l’IAB Europe.
L’étude révèle également que 50,1% du display européen est désormais commercialisé en mode programmatique.
 
La vidéo programmatique a progressé de +155% en un an et compte pour 45% de l’ensemble de la vidéo.
 
Le mobile reste le levier le plus échangé en mode automatisé avec 65% de son inventaire commercialisé par ce moyen.
 
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