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20/10/2021

Une étude internationale commandée par JCDecaux indique que la publicité en aéroport confère aux marques une perception de valeur supérieure aux autres canaux publicitaires

JCDecaux dévoile les chiffres d’une étude internationale qui conclut que la publicité en aéroport est l’environnement publicitaire qui est perçu comme le plus valorisant pour les marques par rapport à la publicité en ligne, les réseaux sociaux, la télévision et la presse.
L’agence de recherche indépendante ResearchBods a mené, pour JCDecaux Airport, une étude auprès de 6 000 consommateurs sur 5 marchés : la Chine, la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Un produit affiché en aéroport obtient un score de 111 en termes de valeur attribuée (TV 101, Print 100, Mobile 95 and Website 94) et de 113 en termes de prestige (TV 99, Print 98, Mobile 99 and Website 99), par rapport à la moyenne des autres environnements publicitaires étudiés.
Pour mener cette étude en ligne, ResearchBods a utilisé deux marques fictives, une marque de parfum de luxe et une entreprise technologique B2B, pour mesurer les réactions des consommateurs à la vue d’un visuel créé pour chaque marque et proposé dans l’un des cinq environnements publicitaires, avec 1 200 participants sur chaque marché, répartis entre les différents supports publicitaires.
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