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30/03/2011

Un annonceur sur 3 du Superbowl 2010 a investi plus de 10% de son budget media annuel dans le Superbowl (Kantar Media)

La puissance des écrans publicitaires se fait rare et fait toujours rêver les annonceurs aux Etats-Unis. Preuve en est le nombre croissant d’annonceurs prêts à dépenser une part importante de leurs budgets médias annuel sur un seul événement, mais le plus puissant du monde médiatique: le Superbowl, c’est-à-dire la finale de la ligue nationale de football américain. En 1996, un seul annonceur avait investi plus de 10% de son budget media annuel dans le Superbowl, selon Kantar Media. En 2001 ils étaient deux, et en 2009 sept annonceurs étaient dans ce cas. En 2010, c’est un annonceur sur 3, soit 13 annonceurs, qui dépassent ce seuil d’investissement.

Le total des dépenses publicitaires pendant le Superbowl 2010 s’est élevé à 205,2 millions de dollars, soit +50,4% par rapport au Superbowl 2001. Le prix moyen payé pour un spot de 30 secondes a lui augmenté de 35% sur cette période pour atteindre 2,974 millions en 2010. Les annonceurs les plus fidèles à l’événement sont Anheuser-Busch InBev et Pepsico Inc. présents lors des dix éditions du Superbowl entre 2001 et 2010. Walt Disney a été présent 9 fois et General Motors Corp. 7 fois.

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