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26/11/2009

UDA-ABC crée un référentiel des fonctions marketing et communication

D’ici à la fin 2009, l’UDA aura finalisé un nouveau référentiel des fonctions marketing et communication, dont les études. Fruit du travail d’un groupe d’annonceurs, sous la direction de la commission Recherche de l’UDA et avec la contribution du cabinet de conseil en performance Cost House et de pFerrer Conseil, ce référentiel propose une grille d’analyse des coûts marketing et communication directs et indirects, permettant d’optimiser le pilotage de l’ensemble de ces actions et d'en mesurer les coûts de revient.

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