Depuis le début de cette crise sans précédent, j’ai concentré toute mon énergie pour accompagner les équipes et les annonceurs dans cette période si complexe. Aujourd’hui je pense que l’incertitude...
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Tribunes
Le tout récent millésime des mémoires de l’Executive Master Data & Marketing (Sciences Po Grenoble et Media Institute) dessine une mosaïque du «data marketing» en 2020, selon son Directeur...
A l’heure d’une pandémie inédite, une récente étude eMarketer a estimé les investissements liés au search aux USA avec une baisse pouvant aller de -8,7% à -14,8% pour le 1er semestre 2020. Plus...
19/06/2017
Le code a changé : la publicité digitale est devenue le premier marché devant la TV (29,6% des investissements contre 28,1% pour la TV en 2016).
Le programmatique cross canal devient donc un maillon essentiel dans le mix média digital. Le problème du parcours client crosscanal réside dans l’énorme complexité des campagnes de plus en plus difficiles à gérer pour les experts médias en 3 semaines de campagne (nombre de formats créatifs, nombre de canaux, KPI trop abondants, enjeux majeurs de la fraude pouvant atteindre 10 à 40% de la campagne).
8/06/2017
Siri, Alexa, Echo, Watson... Les stars d’aujourd’hui ne sont pas des êtres humains, mais des logiciels. Chaque jour, ces figures nouvelles s’invitent un peu plus dans notre vie. Jusqu’à transformer, dès aujourd’hui, notre rapport aux marques.
7/06/2017
Parmi les multiples prédictions régulièrement énoncées en début d’année, le thème de la réalité virtuelle a beaucoup fait parler. Pourtant, elle n’a pas encore véritablement touché le grand public dans son ensemble.
31/05/2017
Dans moins d’un an, nul ne pourra s’affranchir du Règlement Général sur la Protection des Données. Si son entrée en vigueur déclenche aujourd’hui la mobilisation du marché, il faut voir au-delà des contraintes de sa mise en conformité – dont il faut bon gré, mal gré, s’accommoder – et s’attacher à l’opportunité de confiance qu’il offre à tout l’écosystème. Car la défiance à tous les niveaux commence sévèrement à faire écueil au potentiel d’innovation de l’exploitation des données. La crainte progressive du grand public liée à la protection de la vie privée, la réputation d’opacité qui cerne les acteurs du marché et le scepticisme des annonceurs sur la fiabilité de leurs propres données en sont facteurs de contingence.
22/05/2017
Visibilité, brand safety et transparence : le New Deal des éditeurs et régies premium
1er acte. Fin 2016, Facebook annonce à plusieurs reprises la surévaluation de ses mesures d’audience. Après avoir fait son mea culpa, la plateforme se contente de recentrer son discours sur ses performances. A ce stade, nous, régies du SRI, sommes les seules à vivement réagir en appelant à plus d’équité de traitement en matière de transparence et de mesure.
16/05/2017
L’Expertiselab de Mondadori Publicité réalisé par iligo a reçu le trophée Or dans la catégorie «Qualité des délivrables» dans le cadre des Trophées Etudes et Innovations organisés par OFFREMEDIA avec Syntec Etudes.
15/05/2017
L’exposition à la publicité est aujourd’hui essentielle pour familiariser les cibles avec la marque et les produits, et pouvoir espérer déclencher l’acte d’achat. Sur tous les médias, une publicité non visible est donc une publicité inutile, et l’argent investi par l’annonceur l’aura été en pure perte.
5/05/2017
L’étude «Engagement aux émissions de TV et efficacité publicitaire», réalisée par Kantar TNS pour TF1 Publicité, a reçu le trophée Argent dans la catégorie Efficacité de la communication dans le cadre des Trophées Etudes et Innovations organisés par OFFREMEDIA avec Syntec Etudes.