L’avènement de la TV adressée éclaire d’un jour nouveau la passe d’armes qui a eu lieu en 2018 et 2019 entre les opérateurs et les chaînes de TV. «Les contenus et les tuyaux», ainsi que les désignait...
Vous êtes ici
Tribunes
Le marketing digital a montré certaines de ses limites, sous la pression des internautes et du législateur, les marques doivent faire évoluer leurs KPIs. La publicité ciblée n'a rien de nouveau. Ces...
Les nouvelles préoccupations autour du RGPD concernant la nouvelle initiative de Google, et comment s'y retrouver. L'inévitable s'est produit : L'initiative FLoC (Federated Learning of Cohorts) de...
8/11/2018
CSA et le Syndicat de la Presse Sociale (SPS) remportent le Trophée Argent dans la catégorie Accompagnement et activation à l’occasion des Trophées Etudes et Innovations 2018 organisés par OFFREMEDIA et Syntec Etudes, pour le cas «Illettrisme numérique, une nouvelle fracture sociétale».
8/11/2018
Cette démarche innovante est la volonté commune de Firmenich et Strategir de répondre à la même préoccupation : obtenir des réponses consommateurs davantage fiables. Le métier de Firmenich est de développer des parfums à potentiel, et pour ce faire, Firmenich teste et sélectionne les meilleurs parfums qui partiront en retravail pour être des succès sur le marché une fois lancés.
22/10/2018
Le mois de septembre a apporté son lot de nouveaux programmes et d’offres commerciales toujours plus sophistiquées de la part des régies TV, mais il a également réservé une mauvaise surprise aux acteurs de l’audiovisuel : les chiffres de durée d’écoute individuelle incluant la catch up publiés par Médiamétrie affichent une baisse de 18 min sur la cible des 4 ans et plus et jusqu’à 24 min sur les 15-34 ans par rapport à septembre 2017 !
21/09/2018
Si les prémices de la désinformation remontent à l’Antiquité, les Fake News revêtent aujourd’hui une dimension menaçante qui fait résonner un écho inédit à ce phénomène. Leur ampleur et vitesse de diffusion se sont intensifiées, et des problématiques nouvelles liées à la sécurité de l’information ont émergé. Toutes les parties prenantes tentent d’y répondre comme l’illustrent les récentes mesures prises tant du côté des gouvernements que des réseaux sociaux.
14/09/2018
Sans Attention point d’effet. L’attention est un passage obligé pour espérer générer un souvenir dans l’esprit du public, et donc pour espérer un impact publicitaire. Aussi, devant la pléthore de médias et formats aujourd’hui disponibles, tant pour le public que pour l’annonceur, on aimerait bien savoir lesquels sont réellement porteurs d’attention ou pas.
14/09/2018
Bpifrance Inno Génération 4 aura lieu le 11 octobre prochain, sur le thème de l’accélération. OFFREMEDIA, partenaire de l'événement, vous propose plusieurs cas de personnalités qui interviendront lors de ce rendez-vous, pour donner leur définition de l'accélération.
Aujourd’hui : Stéphane Richard, Président-Directeur Général d’Orange.
5/09/2018
Ces dernières années ont vu se succéder de nombreux bouleversements du paysage media. Face à ces mutations permanentes et à l’arrivée de nouveaux canaux de communication, il est devenu essentiel de pouvoir ré-évaluer l’attention accordée par un individu à un message publicitaire qu’il soit diffusé en TV, vidéo ou display web, radio, presse, affichage ou cinéma, et d’en déduire l’impact pour une campagne de publicité.
30/03/2018
20 ans c’est l’âge de la raison et de la maturation que cette instance du marché a atteinte. L’IAB s’est définie au cours des années comme un acteur structurant et pédagogue de notre industrie. Mais ce n’est plus suffisant aujourd’hui. La complexité des technologies et la dynamique du marché de l’Adtech / Martech remet en question en permanence les modes opératoires et la place de l’association au sein de l’écosystème.