Dans un contexte où le comportement du consommateur change aussi vite qu’un clic, avec des régulations qui se développent presque aussi vite, les choix en matière de stratégie digitale pris par les...
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Tribunes
Food Brand Trust, l’alliance de 3 régies leaders en print et digital, en partenariat avec Ipsos, remporte le Trophée Or, dans la Catégorie Efficacité de la communication. Dans un contexte de crise de...
La place des écrans au sein de la sphère familiale suscite de nombreux débats, avec des paradoxes de postures chez les parents et les enfants. Décrypter les tendances de consommation et de perception...
6/03/2017
Le sujet de la personnalisation anime l’écosystème de la publicité digitale. De nombreuses agences et annonceurs ont associé data et créativité, pour répondre plus efficacement à leurs objectifs business.
Pour accompagner l’adoption de ce mouvement, voici quelques bons réflexes qui aideront l’ensemble des acteurs du marché à valoriser leurs campagnes, aussi bien en termes de performance qu’en termes de perception de l’internaute.
19/01/2017
A l’heure où l’écosystème digital s’impose comme le seul à pouvoir assurer une mesure précise du ROI, de nombreux acteurs ou observateurs du marché pointent du doigt la fraude aux impressions ainsi que le taux de visibilité, KPI ô combien stratégique, pilier de la valeur d’une campagne publicitaire. Pour autant, ces deux freins à l’investissement ne pourraient-ils s’imposer comme les moteurs de la régulation de notre marché ?
10/01/2017
Ces dernières années les éditeurs ont fait beaucoup d’efforts en termes d’acquisition et de concentration afin de muscler leurs ambitions en termes de revenus publicitaires. Rachat de CCM Benchmark par Le Figaro, permettant au groupe de presse de se hisser de la 17ème à la 4ème place des classements d’audience, le groupe Altice qui rachète L’Express, Libération, Le groupe Prisma Media qui a fait l’acquisition de Pure Players comme Cerise ou encore dernièrement TF1 avec l’acquisition de Minutebuzz.
5/01/2017
1. Le programmatique repond aussi aux objectifs de branding
Longtemps les annonceurs n’ont utilisé le programmatique que dans une logique de performance alors qu’il est tout aussi pertinent et efficace d’y avoir recours pour des enjeux de branding. Les choses commencent à bouger comme le prouvent les chiffres du dernier baromètre de Quantcast avec l’EBG sur le programmatique en France.
28/11/2016
Après New-York au printemps et Sydney en septembre la grande tournée « YouTube BrandCast » a fait étape à Paris jeudi 24 novembre. Un show « à l’américaine » à l’adresse du marché pub français qui a été doublé d'une campagne média criant haut et fort la puissance de la plateforme : “un Français sur deux regarde une vidéo sur YouTube chaque jour”. Ce qui n’est pas rien.
21/11/2016
Les sites marchands sont-ils devenus la nouvelle aire de jeu publicitaire privilégié des annonceurs, marquant ainsi une nouvelle ère pour la monétisation publicitaire ? Depuis le début de cette décennie de grands acteurs du e-commerce comme Amazon, Cdiscount, le Bon Coin ont œuvré pour posséder leur propre offre publicitaire, commercialisée par leur propre équipe commerciale.
15/11/2016
Avec la socialisation accélérée des contenus, c’est l’existence même du site web en tant que vaisseau amiral de la marque sur le digital qui est aujourd’hui questionnée. Ce sont bien les marques-média qui sont en première ligne de cette évolution annoncée des eco-systèmes digitaux et le phénomène de la déportalisation des contenus qui en est à l’origine.
14/09/2016
L’étau semble se resserrer sur les éditeurs de contenus digitaux. Que ce soit pour les acteurs historiques de contenus, comme la presse ou la télévision, ou que ce soit pour les sites et services nés avec Internet à la fin des années 90 et au début des années 2 000 (sites féminins, sites santé, sites de divertissements), la stratégie de monétisation des contenus via les formats publicitaires dits « display » (bannières), naguère payante, paie de moins en moins.