Tribunes

Vous pensiez que les consommateurs les plus jeunes étaient avant tout présents sur les réseaux sociaux, sur Instagram ou sur Snap ? Qu’ils préféraient le digital à l’achat dans la rue, en magasin ? Ce n’est pas le cas : c’est dans la rue que réside l’achat fun et ludique. La rue : cet espace bordé de maisons et de magasins, qu’ils soient ouverts ou couverts, comme dans les malls ou les centres commerciaux. Un lieu qui se transforme en permanence, où apparaissent de nouvelles tendances de magasins et de concept-store. Mais c’est aussi dans la rue que peuvent se diffuser les plus belles «stories».

Il y a 96 ans, en 1922, une station new-yorkaise invente l'annonce promotionnelle à la radio. Depuis rien n’a vraiment changé. Pourquoi la publicité audio n’a-t-elle pas encore totalement entamé sa mue digitale et quelles sont les prochaines étapes de cette révolution annoncée ?
Internet a bouleversé le monde des médias. De l’accès aux contenus en passant par la révolution offerte par la publicité programmatique, nous vivons et participons à cette incroyable transformation. Une mutation qui s’est déjà largement opérée sur la presse (Display), la télévision (VOL) ou encore l’affichage (DOOH).

Entre l’évolution des consommateurs, toujours plus mobiles, connectés, sollicités et l’exigence des marques, qui attendent des mesures de données tangibles pour évaluer le bénéfice directement lié à leurs prises de parole, les agences média sont confrontées à de nombreux défis. Construire des architectures de campagne qui combinent le mix le plus pertinent entre média on et off line/data/créativité, expliquer, rassurer et surprendre, sont autant d’enjeux que nous partageons avec elles.