Dans un contexte où le comportement du consommateur change aussi vite qu’un clic, avec des régulations qui se développent presque aussi vite, les choix en matière de stratégie digitale pris par les...
Vous êtes ici
Tribunes
Food Brand Trust, l’alliance de 3 régies leaders en print et digital, en partenariat avec Ipsos, remporte le Trophée Or, dans la Catégorie Efficacité de la communication. Dans un contexte de crise de...
La place des écrans au sein de la sphère familiale suscite de nombreux débats, avec des paradoxes de postures chez les parents et les enfants. Décrypter les tendances de consommation et de perception...
26/04/2017
Harris Interactive, Linkfluence et Research & Web Conseil remportent le Trophée Or dans la catégorie Social Listening aux Trophées Etudes & Innovations 2017. Le monde du marketing est bouleversé par un consommateur qui ne correspond plus uniquement aux schémas traditionnels, comme les CSP ou les tranches d'âges.
25/04/2017
L’institut Repères a remporté un Trophée Argent aux Trophées Etudes et Innovations 2017, dans la catégorie Innovation dans le recueil de données, pour l’étude «Maîtriser le contexte d’évaluation produit grâce à une salle immersive poly-sensorielle».
24/04/2017
Ekimetrics, associé à TF1 Publicité, a remporté le Trophée Or dans la catégorie Data Intelligence lors des derniers Trophées Etudes et Innovations pour l'étude : «La data au service de l’efficacité du Mix Marketing dans le secteur de la grande consommation».
12/04/2017
La segmentation est une composante essentielle de la stratégie d’entreprise car elle permet de déployer une vision quantifiée et structurante d’un marché cible, qualifié par la connaissance des clients et prospects qu’il représente, par les usages, les attitudes et les motivations qui lui sont propres, par son univers concurrentiel, ainsi que par les catégories adjacentes pouvant représenter des sources potentielles de business.
10/04/2017
Plus que jamais, les émotions dominent les comportements et les relations. L’avancée des neurosciences a mis scientifiquement en évidence leur importance dans les prises de décision. La révolution numérique et l’évolution sociétale, en quittant l’ordre patriarcal, a dans le même temps fortement contribué à remettre l’émotionnel et le subjectif au premier plan.
7/04/2017
Les rapides progrès de la technologie nous permettent d’imaginer et d’implémenter des dispositifs complets et efficaces d’écoute client. Pour autant, les échecs de ces dispositifs sont nombreux car ils demandent en réalité une méthode de déploiement :
1. Qui permet de comprendre ce qu’est l’expérience/parcours client afin de l’appréhender avec justesse ;
6/04/2017
A l’ère digitale, les entreprises ont plus que jamais besoin d’exister dans l’espace public avec des contenus exclusifs de qualité. Les services Études et les instituts sont des partenaires possibles de cette prise de parole. Toutes les entreprises sont concernées par le brand content, des PME aux multinationales, du luxe au B to B. Le contenu est vital pour émerger et donner du sens. Fabriquer des contenus éditoriaux permet à la marque de mettre en lumière son point de vue sur le monde et de jouer un rôle d’acteur médiatique.
21/03/2017
Ne nous cachons pas derrière notre petit doigt... la situation de certaines régies publicitaires est de plus en plus critique en termes de génération de revenus.
Il leur faut de plus en plus être inventif pour susciter l'intérêt des annonceurs tout en assurant la rentabilité des éditeurs pour lesquels elles collaborent. Pour la régie publicitaire d’un média, devenir incontournable est aujourd'hui chose difficile. Et ce, même avec une forte audience.