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Tribunes

24/01/2018

Il y a 96 ans, en 1922, une station new-yorkaise invente l'annonce promotionnelle à la radio. Depuis rien n’a vraiment changé. Pourquoi la publicité audio n’a-t-elle pas encore totalement entamé sa mue digitale et quelles sont les prochaines étapes de cette révolution annoncée ?
Internet a bouleversé le monde des médias. De l’accès aux contenus en passant par la révolution offerte par la publicité programmatique, nous vivons et participons à cette incroyable transformation. Une mutation qui s’est déjà largement opérée sur la presse (Display), la télévision (VOL) ou encore l’affichage (DOOH).

23/01/2018

L’Europe va-t-elle vraiment sonner le glas de la donnée third party et considérablement limiter les volumes de données first party ? Ma DMP va-t-elle sonner creux ? Les prestataires qui commercialisent des données vont-ils devoir mettre la clé sous la porte ? Google et Facebook vont-ils vraiment tirer parti de cette nouvelle situation ? Autant de questions soulevées par la vague réglementaire européenne, mais aujourd’hui sans réponse définitive.

16/01/2018

Entre l’évolution des consommateurs, toujours plus mobiles, connectés, sollicités et l’exigence des marques, qui attendent des mesures de données tangibles pour évaluer le bénéfice directement lié à leurs prises de parole, les agences média sont confrontées à de nombreux défis. Construire des architectures de campagne qui combinent le mix le plus pertinent entre média on et off line/data/créativité, expliquer, rassurer et surprendre, sont autant d’enjeux que nous partageons avec elles.

12/01/2018

Les agences médias utilisent historiquement les données de Kantar Media pour contrôler la bonne diffusion des campagnes publicitaires de leurs clients mais aussi pour construire les plans médias de ces mêmes clients.
Kantar Media met à disposition pour ce faire la base de données des campagnes publicitaires de tous les médias, qu’ils soient digitaux ou issus des médias historiques.

10/01/2018

Quoi de plus évident pour le SRI que de soutenir un prix récompensant les meilleures agences de l’année ? Dans un marché digital complexe et en constante mutation, agences et régies ont plus que jamais un rôle clé à jouer sur la chaîne de valeur. Notre relation est passée en quelques années d’un statut de vendeur/acheteur à celui de véritables business partners, au service des annonceurs, pour qui le digital est devenu un enjeu prioritaire.

4/01/2018

«Je n’ai jamais eu autant besoin de mon agence média» me disait il y a quelques jours l’un des dix premiers annonceurs en France et dans le monde. Jamais l’équation media marketing des annonceurs n’a été si complexe, si tendue. Leurs budgets sont, au mieux, stables, face à une fragmentation des audiences qui, elle, explose. Comme si cela ne suffisait pas, avec le digital, les marques voient naître de nouveaux concurrents, tous les jours.

13/12/2017

Toutes les données ont de la valeur en termes de marketing. Avec environ 2,5 quintillions de données générées chaque jour, les spécialistes du secteur devraient se réjouir. La moindre donnée peut contribuer à une campagne plus personnalisée et pertinente. Afin d'offrir aux clients une expérience réussie, ces experts doivent garder à l'esprit le mantra suivant : données = pertinence, et pertinence = résultats. Et pourtant, nombreux sont les experts en marketing qui se retrouvent démunis, coincés entre la collecte des données et leur mise à profit. Comment cela se fait-il ?

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