L’avènement de la TV adressée éclaire d’un jour nouveau la passe d’armes qui a eu lieu en 2018 et 2019 entre les opérateurs et les chaînes de TV. «Les contenus et les tuyaux», ainsi que les désignait...
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Tribunes
Le marketing digital a montré certaines de ses limites, sous la pression des internautes et du législateur, les marques doivent faire évoluer leurs KPIs. La publicité ciblée n'a rien de nouveau. Ces...
Les nouvelles préoccupations autour du RGPD concernant la nouvelle initiative de Google, et comment s'y retrouver. L'inévitable s'est produit : L'initiative FLoC (Federated Learning of Cohorts) de...
20/04/2020
A l’heure d’une pandémie inédite, une récente étude eMarketer a estimé les investissements liés au search aux USA avec une baisse pouvant aller de -8,7% à -14,8% pour le 1er semestre 2020. Plus impacté, le 2ème trimestre pourrait chuter dans une fourchette de -20,2% à -29,4%. Paralysie du secteur touristique et fermeture des points de ventes physiques combinées à une souplesse d’annulation qui permet à tout moment d’assurer le retrait d’une campagne sans pénalité représentent autant de facteurs à l’origine de cette décroissance.
6/04/2020
Au moment où ces lignes sont écrites, la France entre dans la troisième semaine de confinement due à l’épidémie de Covid-19 et nombreux sont les observateurs qui scrutent et tentent d’analyser au jour le jour les signes de modification des comportements de consommation et d’achat. Ainsi on a pu lire que le drive progressait, que les livraisons à domicile enregistraient des évolutions parfois surprenantes : pour tels produits, mais pas tels autres etc. Mais aussi que si plus de neuf sites de commerces en ligne sur dix restaient actifs, les trois quarts subissaient des baisses de ventes.
23/01/2020
Google vient d’annoncer la disparition des cookies tiers sur son navigateur Chrome à horizon 2022. Sur le fond, rien de nouveau, cela fait suite aux changements déjà implémentés par Apple (ITP) et Firefox ces derniers mois dans un effort commun de protection de la vie privée des internautes. Mais si l’annonce de Google émeut à ce point le marché, c’est que Chrome équipe à lui seul plus de 6 utilisateurs sur 10 (contre 10 et 16% de PDM pour Safari et Firefox).
16/01/2020
Sur les sites de e-commerce, la fiche produit accompagne le prospect dans sa délibération d’achat. L’acte d’achat est le résultat d’un processus, qui consiste à peser les options, scruter l’objet, le comparer, regarder les avis, déterminer sa préférence et, finalement, prendre sa décision. Ce processus comporte différentes étapes, de la compréhension de l’utilité du produit à l’arbitrage, jusqu’à la projection dans l’usage.
10/01/2020
Nous donnons la parole cette semaine aux partenaires du prix Agence Media de l’année France by OFFREMEDIA. Aujourd’hui, Bruno Zaro, Directeur Délégué Marketing et Développement du groupe Zepros :
Lorsque Philippe Paulic, patron créateur de Zepros m’a demandé pour la troisième fois si cela m’intéressait de faire une mission à ses côtés pour procéder à un audit de la société et travailler sur une stratégie de diversification, le moins que l’on puisse dire c’est que je n’ai pas sauté au plafond, comme le fait normalement tout consultant qui se respecte qui vient de décrocher une mission d’au moins 6 mois !
10/01/2020
Nous donnons la parole cette semaine aux partenaires du prix Agence Media de l’année France by OFFREMEDIA. Aujourd’hui, Sylvia Tassan Toffola, Présidente du SRI :
Avec l’ARPP, l’IAB, le GESTE, l’UDECAM et l’Union des Marques, nous avons construit le label Digital Ad comme une réponse concrète à la crise de la confiance et au déséquilibre qui ont éprouvé la publicité digitale ces dernières années.
9/01/2020
Nous donnons la parole cette semaine aux partenaires du prix Agence Media de l’année France by OFFREMEDIA. Aujourd’hui, Geoffrey La Rocca, Directeur Général France & Belgique de Teads avec : 2020, décennie de la publicité durable.
9/01/2020
Nous donnons la parole cette semaine aux partenaires du prix Agence Media de l’année France by OFFREMEDIA. Thomas Zaruba, Digital Director, Kantar Division Media détaille : Mieux utiliser les données, la data éthique pour 2020.