Les inscriptions pour participer à la 10ème édition du Prix Agence Média se clôturent dans 4 jours, vendredi 30 septembre. Amis d'agences médias, il est encore temps de vous déclarer candidats !...
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Tribunes
La crise sanitaire a eu un impact profond sur nos vies. Les conséquences sont multiples et nous concernent tous. La crise a notamment accéléré des mouvements qui s’opéraient déjà dans notre société...
Crise sanitaire et urgence climatique, une mobilité à réinventer La crise sanitaire a accéléré les mutations de la mobilité et cristallisé des évolutions jusqu’alors sous-jacentes. Les enjeux...
13/03/2014
Jusqu’ici, le marketing s’intéressait en premier lieu à la gestion de ses relations commerciales, et s’adressait d’abord à ses clients et prospects. Or une entreprise doit désormais prendre en compte d’autres cibles : elle a toute une série de publics qui n’achètent pas ses produits – et ne...
27/02/2014
Les observatoires, qui rassemblent une multitude d’éléments dispersés sur un sujet donné, sont des opérations de brand content particulièrement stratégiques. Ce phénomène s’est accéléré avec le digital.
Voyons d’abord quelques exemples remarquables qui illustrent cette démarche.
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20/02/2014
Les consommateurs sont avant tout attirés par les contenus qui présentent pour eux une utilité, remplissent une fonction bien définie, s’intègrent dans leurs activités, enrichissent leur quotidien.
Selon le sémiologue Raphaël Lellouche, il faut quitter le schéma traditionnel de la...
30/01/2014
Les enchères programmatiques représentent l'une des tendances les plus intéressantes du numérique, un phénomène qui se vérifie tous les jours à travers les études et les enquêtes des médias.
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24/01/2014
Martine Hollinger quittera TF1 Publicité et la présidence du SNPTV à la fin du mois de janvier. A cette occasion, elle présente ses voeux pour le média télévision :
En ce début d'année, au nom de toutes les régies membres du SNPTV, je vous souhaite une très belle année 2014 pour chacun...
15/01/2014
Si le Brand Content stratégique est un idéal et comporte des avantages certains pour la marque (création de valeur matérielle, culturelle, relationnelle…), ces autres types de Brand Content peuvent également, dans les faits, prouver leur viabilité dans le marketing mix.
La...
18/12/2013
L’univers de la production des contenus a, ces dernières années, profondément muté avec les innovations technologiques que nous a apporté la digitalisation.
Les contenus, de fait, ne sont plus monolithiques dans leurs vecteurs d’exploitation (ex papier) et ils peuvent être consommés sur...
13/12/2013
Le «Researchtainment» ou l’art de capter l‘attention de son public, appliqué aux études, vous connaissez ? C’est là que tout commence pour les gens d’étude. «Quand il s’agit de présenter notre propre travail, il nous arrive trop souvent de négliger qu’un message doit être stimulant. L’étude...