L’avènement de la TV adressée éclaire d’un jour nouveau la passe d’armes qui a eu lieu en 2018 et 2019 entre les opérateurs et les chaînes de TV. «Les contenus et les tuyaux», ainsi que les désignait...
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Tribunes
Le marketing digital a montré certaines de ses limites, sous la pression des internautes et du législateur, les marques doivent faire évoluer leurs KPIs. La publicité ciblée n'a rien de nouveau. Ces...
Les nouvelles préoccupations autour du RGPD concernant la nouvelle initiative de Google, et comment s'y retrouver. L'inévitable s'est produit : L'initiative FLoC (Federated Learning of Cohorts) de...
1/10/2020
85% du display¹ sera programmatique en 2020. Si l’automatisation des campagnes publicitaires a déjà conquis le monde du digital, la situation est loin d’être figée. En effet, de nouveaux modèles viennent enrichir le paysage de la publicité digitale et créer de nouvelles opportunités pour les annonceurs.
24/09/2020
La crise sanitaire et économique que nous venons de vivre, et qui n’est malheureusement pas encore dernière nous, a fortement impacté le marché publicitaire avec des baisses jamais vues auparavant : -17% au 1er semestre 2020 (sources : 24ème Observatoire de l’e-pub) et -13% pour le programmatique. Et pourtant les Français ne sont jamais autant allés sur internet ! 4 mois (mars-avril-mai et juin) d’usages digitaux intensifs avec un pic en avril à 3h de surf par jour !
23/09/2020
Écouter le consommateur, c’est faire face au paradoxe relationnel entre les marques et leurs cibles. La crise du covid et le confinement ont été riches d’enseignements, notamment dans notre métier de communicant. Il y en a un que j’aime particulièrement car il touche à la relation entre les marques et les consommateurs. Contrairement à la crise de 2008, la crise sanitaire mondiale que nous avons vécue au printemps n’a pas remis en question les marques et leur communication. Mieux, elle leur aurait redonné un rôle.
16/09/2020
Vaste sujet que l’écosystème média. Alors que les débats étaient et restent très animés sur un nécessaire équilibre entre les médias et les plateformes, la crise sanitaire sans précédent que nous traversons risque de heurter plus fortement encore le contenu et le contenant.
15/09/2020
En France, la SVOD est adopté de manière presque universelle puisque 8 consommateurs sur 10 (81%) ont confirmé avoir accès à une télévision connectée ou un service payant de vidéo à la demande. Face au risque de saturation du marché, la France est-elle prête pour accueillir des services de type AdVod, à la manière de Peacock aux Etats-Unis ?
11/09/2020
Il y a un an, les Français plaçaient pour la première fois la protection de l'environnement en tête de leurs préoccupations, devant l'avenir du système social et le pouvoir d'achat (sondage Ipsos-Sopra Steria). C’était il y a un an et les priorités ont bien changé depuis, pour les Français comme pour notre société.
5/05/2020
Depuis le début de cette crise sans précédent, j’ai concentré toute mon énergie pour accompagner les équipes et les annonceurs dans cette période si complexe. Aujourd’hui je pense que l’incertitude va perdurer. Parce que la pandémie risque de ressurgir. Et parce que cette crise n’est que l’annonciateur ou un accélérateur d’une période de bouleversement de la consommation. On a vu beaucoup de choses pendant cette crise. Des initiatives généreuses, des innovations frugales, des collaborations nouvelles. Mais aussi le vol ou le détournement des masques sur le tarmac des aéroports chinois.
4/05/2020
Le tout récent millésime des mémoires de l’Executive Master Data & Marketing (Sciences Po Grenoble et Media Institute) dessine une mosaïque du «data marketing» en 2020, selon son Directeur Pédagogique Olivier Lê Van Truoc, Professeur Associé à Sciences Po Grenoble, Responsable de l’Executive Master Data & Marketing, Founder d’Oïbo, études marketing et médias.