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Tribunes

5/09/2018

Ces dernières années ont vu se succéder de nombreux bouleversements du paysage media. Face à ces mutations permanentes et à l’arrivée de nouveaux canaux de communication, il est devenu essentiel de pouvoir ré-évaluer l’attention accordée par un individu à un message publicitaire qu’il soit diffusé en TV, vidéo ou display web, radio, presse, affichage ou cinéma, et d’en déduire l’impact pour une campagne de publicité.

30/03/2018

20 ans c’est l’âge de la raison et de la maturation que cette instance du marché a atteinte. L’IAB s’est définie au cours des années comme un acteur structurant et pédagogue de notre industrie. Mais ce n’est plus suffisant aujourd’hui. La complexité des technologies et la dynamique du marché de l’Adtech / Martech remet en question en permanence les modes opératoires et la place de l’association au sein de l’écosystème.

30/03/2018

L’heure est venue pour l’IAB de faire son aggiornamento. Les élections du 3 avril prochain pour renouveler son Conseil d’Administration et ses Commissions en sont l’occasion. Le digital n’est plus émergent, il est central. La transformation des entreprises n’est plus réservée aux spécialistes mais l’affaire de tous. Les instances collectives représentant les annonceurs et agences organisent autrement leurs réflexions et actions. Leur voix porte.

9/02/2018

Vous pensiez que les consommateurs les plus jeunes étaient avant tout présents sur les réseaux sociaux, sur Instagram ou sur Snap ? Qu’ils préféraient le digital à l’achat dans la rue, en magasin ? Ce n’est pas le cas : c’est dans la rue que réside l’achat fun et ludique. La rue : cet espace bordé de maisons et de magasins, qu’ils soient ouverts ou couverts, comme dans les malls ou les centres commerciaux. Un lieu qui se transforme en permanence, où apparaissent de nouvelles tendances de magasins et de concept-store. Mais c’est aussi dans la rue que peuvent se diffuser les plus belles «stories».

29/01/2018

Jean-Christophe Gombeaud, consultant international en marketing digital au sein de VirtualCMO, propose aux marketeurs 10 prédictions à prendre en compte pour l’année 2018. Trois qui se réaliseront avec certitudes (RGPD, Coupe du Monde de Football, Intelligence Artificielle), trois suffisamment probables pour repenser sa stratégie marketing (alternative à Google et Facebook, recherche vocale, internet chinois), deux catastrophes pour leur société (piratage et fuite des talents) et deux révolutions qui couvent à feu doux (Bitcoin/Blockchain et AR/VR).

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