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Tribunes

25/05/2021

Pour la 1ère fois en France et en Europe, une étude ad hoc est enrichie avec les variables de l’étude de référence Kantar TGI. CoSpirit MediaTrack s’est appuyé sur Kantar pour développer une approche permettant d’aller au-delà des insights d’une étude classique, en identifiant les cibles à plus fort potentiel business et en offrant la possibilité d’activer ces cibles directement en programmatique.

18/05/2021

Les contraintes liées aux nouvelles réglementations et la disparition progressive mais inexorable de l’accès à la donnée personnelle imposent à l'Adtech une autre révolution. Les nouvelles solutions technologiques devront impérativement répondre aux attentes des annonceurs et des éditeurs, mais également prendre en compte la défiance des utilisateurs, de plus en plus concernés par le respect de leur vie privée.

28/04/2021

L’Udecam publie un texte titré «A dire non, nous retrouvons du sens...» en réaction à la décision de Google d’augmenter ses tarifs de 2% afin de compenser la taxe applicable en France sur les services numériques. L’Udecam rappelle aux annonceurs qui souhaiteraient neutraliser cette hausse que les agences médias peuvent proposer une allocation des investissements vers des acteurs alternatifs.

22/04/2021

La vie d’une entreprise est rythmée par des cycles bien définis et facilement identifiables auxquels se superposent, de temps en temps, des événements qui constituent des marqueurs forts de son histoire, synonymes de profonde transformation.
Incontestablement, la crise sanitaire que nous traversons depuis douze mois en est un. Avec la crise du coronavirus, les consommateurs et les salariés ont eu l’occasion de remettre en question leur mode de vie, leur travail, leurs valeurs et leurs attentes pour l’avenir.

19/04/2021

L’avènement de la TV adressée éclaire d’un jour nouveau la passe d’armes qui a eu lieu en 2018 et 2019 entre les opérateurs et les chaînes de TV.
«Les contenus et les tuyaux», ainsi que les désignait - avec une petite longueur d’avance sur la bande passante - J6M[1], sont au cœur du débat. Cependant, les propriétaires des tuyaux sont aussi devenus de grands pourvoyeurs de data.

16/04/2021

Le marketing digital a montré certaines de ses limites, sous la pression des internautes et du législateur, les marques doivent faire évoluer leurs KPIs. La publicité ciblée n'a rien de nouveau. Ces dernières années, les annonceurs se sont rués dessus et ont su tirer profit des gains de performance offerts par le marketing digital data-driven. Les marques ont cherché à cibler les consommateurs en ligne en fonction de leurs comportements, leurs intérêts et leurs intentions.

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