Dans un contexte où le comportement du consommateur change aussi vite qu’un clic, avec des régulations qui se développent presque aussi vite, les choix en matière de stratégie digitale pris par les...
Vous êtes ici
Tribunes
Food Brand Trust, l’alliance de 3 régies leaders en print et digital, en partenariat avec Ipsos, remporte le Trophée Or, dans la Catégorie Efficacité de la communication. Dans un contexte de crise de...
La place des écrans au sein de la sphère familiale suscite de nombreux débats, avec des paradoxes de postures chez les parents et les enfants. Décrypter les tendances de consommation et de perception...
22/10/2018
Le mois de septembre a apporté son lot de nouveaux programmes et d’offres commerciales toujours plus sophistiquées de la part des régies TV, mais il a également réservé une mauvaise surprise aux acteurs de l’audiovisuel : les chiffres de durée d’écoute individuelle incluant la catch up publiés par Médiamétrie affichent une baisse de 18 min sur la cible des 4 ans et plus et jusqu’à 24 min sur les 15-34 ans par rapport à septembre 2017 !
21/09/2018
Si les prémices de la désinformation remontent à l’Antiquité, les Fake News revêtent aujourd’hui une dimension menaçante qui fait résonner un écho inédit à ce phénomène. Leur ampleur et vitesse de diffusion se sont intensifiées, et des problématiques nouvelles liées à la sécurité de l’information ont émergé. Toutes les parties prenantes tentent d’y répondre comme l’illustrent les récentes mesures prises tant du côté des gouvernements que des réseaux sociaux.
14/09/2018
Sans Attention point d’effet. L’attention est un passage obligé pour espérer générer un souvenir dans l’esprit du public, et donc pour espérer un impact publicitaire. Aussi, devant la pléthore de médias et formats aujourd’hui disponibles, tant pour le public que pour l’annonceur, on aimerait bien savoir lesquels sont réellement porteurs d’attention ou pas.
14/09/2018
Bpifrance Inno Génération 4 aura lieu le 11 octobre prochain, sur le thème de l’accélération. OFFREMEDIA, partenaire de l'événement, vous propose plusieurs cas de personnalités qui interviendront lors de ce rendez-vous, pour donner leur définition de l'accélération.
Aujourd’hui : Stéphane Richard, Président-Directeur Général d’Orange.
5/09/2018
Ces dernières années ont vu se succéder de nombreux bouleversements du paysage media. Face à ces mutations permanentes et à l’arrivée de nouveaux canaux de communication, il est devenu essentiel de pouvoir ré-évaluer l’attention accordée par un individu à un message publicitaire qu’il soit diffusé en TV, vidéo ou display web, radio, presse, affichage ou cinéma, et d’en déduire l’impact pour une campagne de publicité.
30/03/2018
20 ans c’est l’âge de la raison et de la maturation que cette instance du marché a atteinte. L’IAB s’est définie au cours des années comme un acteur structurant et pédagogue de notre industrie. Mais ce n’est plus suffisant aujourd’hui. La complexité des technologies et la dynamique du marché de l’Adtech / Martech remet en question en permanence les modes opératoires et la place de l’association au sein de l’écosystème.
30/03/2018
L’heure est venue pour l’IAB de faire son aggiornamento. Les élections du 3 avril prochain pour renouveler son Conseil d’Administration et ses Commissions en sont l’occasion. Le digital n’est plus émergent, il est central. La transformation des entreprises n’est plus réservée aux spécialistes mais l’affaire de tous. Les instances collectives représentant les annonceurs et agences organisent autrement leurs réflexions et actions. Leur voix porte.
30/03/2018
A la veille des élections du 3 avril prochain qui décideront de la gouvernance de l’IAB, nous vous proposons les tribunes des 2 listes candidates. Dans l’ordre alphabétique, «Advertise ! 2020» emmenée par Frédéric Olivennes (Weborama) et «Internet Advertising Business» emmenée par Christophe Dané (Digitall Makers).