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Tribunes

4/05/2020

Le tout récent millésime des mémoires de l’Executive Master Data & Marketing (Sciences Po Grenoble et Media Institute) dessine une mosaïque du «data marketing» en 2020, selon son Directeur Pédagogique Olivier Lê Van Truoc, Professeur Associé à Sciences Po Grenoble, Responsable de l’Executive Master Data & Marketing, Founder d’Oïbo, études marketing et médias.

20/04/2020

A l’heure d’une pandémie inédite, une récente étude eMarketer a estimé les investissements liés au search aux USA avec une baisse pouvant aller de -8,7% à -14,8% pour le 1er semestre 2020. Plus impacté, le 2ème trimestre pourrait chuter dans une fourchette de -20,2% à -29,4%. Paralysie du secteur touristique et fermeture des points de ventes physiques combinées à une souplesse d’annulation qui permet à tout moment d’assurer le retrait d’une campagne sans pénalité représentent autant de facteurs à l’origine de cette décroissance.

6/04/2020

Au moment où ces lignes sont écrites, la France entre dans la troisième semaine de confinement due à l’épidémie de Covid-19 et nombreux sont les observateurs qui scrutent et tentent d’analyser au jour le jour les signes de modification des comportements de consommation et d’achat. Ainsi on a pu lire que le drive progressait, que les livraisons à domicile enregistraient des évolutions parfois surprenantes : pour tels produits, mais pas tels autres etc. Mais aussi que si plus de neuf sites de commerces en ligne sur dix restaient actifs, les trois quarts subissaient des baisses de ventes.

23/01/2020

Google vient d’annoncer la disparition des cookies tiers sur son navigateur Chrome à horizon 2022. Sur le fond, rien de nouveau, cela fait suite aux changements déjà implémentés par Apple (ITP) et Firefox ces derniers mois dans un effort commun de protection de la vie privée des internautes. Mais si l’annonce de Google émeut à ce point le marché, c’est que Chrome équipe à lui seul plus de 6 utilisateurs sur 10 (contre 10 et 16% de PDM pour Safari et Firefox).

16/01/2020

Sur les sites de e-commerce, la fiche produit accompagne le prospect dans sa délibération d’achat. L’acte d’achat est le résultat d’un processus, qui consiste à peser les options, scruter l’objet, le comparer, regarder les avis, déterminer sa préférence et, finalement, prendre sa décision. Ce processus comporte différentes étapes, de la compréhension de l’utilité du produit à l’arbitrage, jusqu’à la projection dans l’usage.

10/01/2020

Nous donnons la parole cette semaine aux partenaires du prix Agence Media de l’année France by OFFREMEDIA. Aujourd’hui, Bruno Zaro, Directeur Délégué Marketing et Développement du groupe Zepros :
Lorsque Philippe Paulic, patron créateur de Zepros m’a demandé pour la troisième fois si cela m’intéressait de faire une mission à ses côtés pour procéder à un audit de la société et travailler sur une stratégie de diversification, le moins que l’on puisse dire c’est que je n’ai pas sauté au plafond, comme le fait normalement tout consultant qui se respecte qui vient de décrocher une mission d’au moins 6 mois !

10/01/2020

Nous donnons la parole cette semaine aux partenaires du prix Agence Media de l’année France by OFFREMEDIA. Aujourd’hui, Sylvia Tassan Toffola, Présidente du SRI :
Avec l’ARPP, l’IAB, le GESTE, l’UDECAM et l’Union des Marques, nous avons construit le label Digital Ad comme une réponse concrète à la crise de la confiance et au déséquilibre qui ont éprouvé la publicité digitale ces dernières années.

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