Quid des cookies et de l’économie du consentement, notre écosystème de la publicité digitale doit se réinventer pour permettre aux annonceurs et à leurs agences de continuer d’adresser «à la bonne...
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Tribunes
La peur peut retarder la mort, mais elle ne doit pas empêcher de vivre. 2020 est une année pour le moins particulière, faite de crises à répétition qui semblent déferler dans une ambiance de fin du...
La crise sanitaire et économique que nous venons de vivre, et qui n’est malheureusement pas encore dernière nous, a fortement impacté le marché publicitaire avec des baisses jamais vues auparavant...
21/10/2020
Quid des cookies et de l’économie du consentement, notre écosystème de la publicité digitale doit se réinventer pour permettre aux annonceurs et à leurs agences de continuer d’adresser «à la bonne personne, le bon message, au bon moment».
30/09/2020
La peur peut retarder la mort, mais elle ne doit pas empêcher de vivre. 2020 est une année pour le moins particulière, faite de crises à répétition qui semblent déferler dans une ambiance de fin du monde. Visibilité faible, virus dans l’air, incendies et poudrières ont paralysé l’économie mondiale, avec une force inédite à une échelle planétaire.
1/10/2020
85% du display¹ sera programmatique en 2020. Si l’automatisation des campagnes publicitaires a déjà conquis le monde du digital, la situation est loin d’être figée. En effet, de nouveaux modèles viennent enrichir le paysage de la publicité digitale et créer de nouvelles opportunités pour les annonceurs.
24/09/2020
La crise sanitaire et économique que nous venons de vivre, et qui n’est malheureusement pas encore dernière nous, a fortement impacté le marché publicitaire avec des baisses jamais vues auparavant : -17% au 1er semestre 2020 (sources : 24ème Observatoire de l’e-pub) et -13% pour le programmatique. Et pourtant les Français ne sont jamais autant allés sur internet ! 4 mois (mars-avril-mai et juin) d’usages digitaux intensifs avec un pic en avril à 3h de surf par jour !
23/09/2020
Écouter le consommateur, c’est faire face au paradoxe relationnel entre les marques et leurs cibles. La crise du covid et le confinement ont été riches d’enseignements, notamment dans notre métier de communicant. Il y en a un que j’aime particulièrement car il touche à la relation entre les marques et les consommateurs. Contrairement à la crise de 2008, la crise sanitaire mondiale que nous avons vécue au printemps n’a pas remis en question les marques et leur communication. Mieux, elle leur aurait redonné un rôle.
16/09/2020
Vaste sujet que l’écosystème média. Alors que les débats étaient et restent très animés sur un nécessaire équilibre entre les médias et les plateformes, la crise sanitaire sans précédent que nous traversons risque de heurter plus fortement encore le contenu et le contenant.
15/09/2020
En France, la SVOD est adopté de manière presque universelle puisque 8 consommateurs sur 10 (81%) ont confirmé avoir accès à une télévision connectée ou un service payant de vidéo à la demande. Face au risque de saturation du marché, la France est-elle prête pour accueillir des services de type AdVod, à la manière de Peacock aux Etats-Unis ?
11/09/2020
Il y a un an, les Français plaçaient pour la première fois la protection de l'environnement en tête de leurs préoccupations, devant l'avenir du système social et le pouvoir d'achat (sondage Ipsos-Sopra Steria). C’était il y a un an et les priorités ont bien changé depuis, pour les Français comme pour notre société.