Tradelab lance Spotlight, un outil d’amélioration de visibilité des emplacements display achetés en RTB

Tradelab, société spécialisée dans le Real-Time Bidding (RTB), vient de lancer Spotlight, un outil qui permet de cibler uniquement les emplacements Display les plus visibles. La mécanique, selon Yohann Dupasquier, directeur associé du trading desk, consiste à «mesurer la visibilité moyenne de chaque emplacement publicitaire (son temps de visibilité et sa surface) (…) pour permettre dans un second temps d’isoler les meilleurs.»
Testée l’année dernière en version Beta sur certains comptes du trading desk, Spotlight «a notamment permis de diviser la déperdition d’impressions», souligne Tradelab. «Le taux d’impressions efficaces a augmenté en moyenne de 31% depuis (sa) mise en place (…) sur nos campagnes» explique pour sa part Christian Rousseau, directeur conseil de l’agence PI Agency pour qui Tradelab délivre des campagnes comme SNCM ou Id Macif.
Tradelab a lancé en octobre 2012 Tag Manager (voir archive), un outil d’exploitation de la data annonceur tout en l’intégrant aux campagnes publicitaires.