Les 100 premiers annonceurs ont accru leurs investissements publicitaires bruts au cours des 9 premiers mois de 5,1% alors que le marché global connait une baisse de -1,5%. Ils représentent maintenant 42% de l’ensemble du marché publicitaire brut (vs 39,2% en 2008).
Les médias qui ont bénéficié de cette hausse sont la télévision (+5,3% sur les 100 premiers annonceurs vs -0,3% tous annonceurs confondus), la presse (+0,8% vs -7,5%), la radio (+9,7% vs +5,1%) et Internet (+14,5% vs +7,9%). En revanche les gros annonceurs ont suivi la tendance générale pour la publicité extérieure et le cinéma qui ont connu une baisse respective de -7,7% et -5,5%.
En termes de part de marché, la télévision et la radio sont les 2 médias surinvestis par les 100 premiers annonceurs par rapport à l’ensemble des annonceurs. Avec 16% des investissements, Internet représente la même part de marché chez le top 100 que chez l’ensemble des annonceurs alors que la presse semble sous investie par les plus gros annonceurs (elle représente 18% de pdm chez les top100 vs 28,6% tous annonceurs confondus).
