Selon eMarketer, l’application détenue par ByteDance (TikTok) cherche à étendre sa présence publicitaire sur la télévision connectée (CTV). Son souhait serait d’intégrer des vidéos courtes sur ce canal et de générer plus de revenus, entrant ainsi en concurrence directe avec YouTube déjà présente sur ce médium avec Youtube Shorts.
La semaine dernière, Google a annoncé qu’il offrirait aux annonceurs davantage de moyens d’acheter des publicités CTV. TikTok quant à elle, a déjà des applications pour Samsung, Fire TV, Vizio et Google TV.
Selon eMarketer, en 2022, les agences de publicité dépenseraient 53 % de plus en CTV qu’un an auparavant. Ces dernières pourraient s’élever à 18,89 milliards de dollars et à 38,83 milliards de dollars d’ici 2026.
