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Tesco avec Mediacom, Grand Prix de la catégorie média aux Cannes Lions

Tesco avec Mediacom, Grand Prix de la catégorie média aux Cannes Lions
85 campagnes ont été récompensées pour la catégorie des Media Lions à Cannes. Le Grand Prix a été attribué à la campagne britannique «Tesco’s food love stories» du distributeur Tesco créée conjointement par Mediacom (GroupM-WPP) et BBH à Londres. La campagne diffusée sur tous les médias, en particulier en OOH et en radio, met en avant l’amour de cuisiner pour ses proches.
La data a permis de segmenter les histoires en 4 thèmes : famille, santé, végétarien, et pratique. Elle a également permis un ciblage géographique. Les histoires ont été relayées en owned media dans les supermarchés avec des PLV et des recettes.
D’après l’annonceur, la campagne a généré 679M£ de revenus en 8 mois. Les scores de qualité ont progressé de +18%, les ventes de +38% et 231M£ de revenus ont été attribués aux médias.

9 Lions Or ont été décernés, 26 argents et 49 bronzes. Les USA remportent 17 distinctions, devant l’Australie (8), Le Brésil et le Royaume-Uni (7). La France compte 3 récompenses : 1 argent avec la campagne Ubi Bene autour des JO et 2 bronzes avec Buzzmann (campagne TGV) et BETC (Lacoste save our species).

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