Le groupement TASC présidé par Alain Lévy, par ailleurs Président de Weborama, vient de publier son premier guide «Tout sur la publicité en ligne et ceux qui la rendent performante». Ce guide met en perspective les technologies liées à la diffusion publicitaire en ligne et définit l’ensemble des métiers de l’Ad Serving : DSP (Demand Side Platform), Ad exchanges, Fournisseur de données / Place de marché de données, Ciblage comportemental / Reciblage, SSP : Sell-Side Platforms / Yield optimizers, Web analytique, Rich Media & Vidéo, Vérification de campagnes, Optimisation des créations.
Alain Lévy précise en introduction du guide «La publicité en ligne est une activité qui se complexifie. De la gestion d’un média planning classique, on se dirige vers une individualisation des messages publicitaires. Les annonceurs et les agences rechercheront de plus en plus à adresser le bon message, au bon moment, à la bonne personne et au bon prix, tout en étant capable de mesurer l’impact de leur investissement. C’est une évolution lourde et derrière l’apparente simplicité de cette proposition, se cache en réalité une myriade de spécialités, de nouvelles technologies, de nouveaux outils, qui sont tous nécessaires à l’efficacité du message».
Les entreprises membres du TASC : 24.7RealMedia, AdTech, Doubleclick, Mediamind, SmartAdServer et Weborama.
