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En 2030, le consommateur sera urbain, engagé, exigeant avec les marques, éco-responsable mais accro à la technologie, ouvert aux aliments de substitution, davantage consommateur de services que de produits, plus e-sportif que jamais et contraint par les difficiles règles de la e-réputation...
À l’heure où tout est à portée de clics, qu’est-ce qui motive encore les individus à réaliser leurs désirs ? Comment, pour les marques, les identifier, les susciter et surtout les entretenir ? Pour répondre à ces questions, le pôle stratégie et innovation de GroupM (WPP) a réalisé en 2019 une enquête conçue en quatre étapes : veille et tendances, recherche sémantique, écoute sociale et étude quantitative.
«Meaningful Transformations» est le titre de l’édition annuelle de l’étude «Bilan & Perspectives» d’Havas Group. Pour cette édition 2021, Havas Group recueille les témoignages et best practices de ses clients sur le contexte actuel inédit.
Parmi les chiffres du volet français de la dernière vague du Trust Barometer d’Edelman sont mis en évidence : 57% des Français pensent que les journalistes tentent délibérément d’induire le public en erreur ou 1 Français sur 2 est convaincu que les élites politiques et économiques le trompent.
Avec «Brave New Normal», dentsu détaille les tendances 2021 recensées par un pool international de planneurs, de créatifs et d’experts technologiques issus des agences créatives du groupe dentsu : Isobar, Dentsumcgarrybowen, 360i et Dentsu Inc.
Des voyages multigénérationnels, à la tendance des «Workcations», en passant par les restaurants gastronomiques proposant des repas servis habituellement dans les airs, «Future 100» prédit pour 2021 une année d’accélération des transformations où adaptabilité et résilience seront les maîtres mots.
Le niveau de confiance est historiquement bas dans les sources d’information d’après le dernier Trust Barometer d’Edelman : les réseaux sociaux (35%) sont identifiés comme source la moins fiable et les médias traditionnels (53%) ont enregistré la plus forte baisse de confiance (-8 pt).
Les créatifs pensent que l’évolution des tendances et sujets issus de la culture visuelle a été plus rapide que jamais auparavant d’après Adobe qui annonce ses prédictions en matière de tendances visuelles et créatives pour l’année 2021.
Integral Ad Science (IAS), acteur de l'ad-vérification, publie son enquête sur les tendances de la publicité digitale en 2021 : The Industry Pulse basée sur les réponses de 200 experts du marché aux États-Unis.