Bienvenue sur Offremedia.com
La crise sanitaire et économique que nous venons de vivre, et qui n’est malheureusement pas encore dernière nous, a fortement impacté le marché publicitaire avec des baisses jamais vues auparavant : -17% au 1er semestre 2020 (sources : 24ème Observatoire de l’e-pub) et -13% pour le programmatique. Et pourtant les Français ne sont jamais autant allés sur internet ! 4 mois (mars-avril-mai et juin) d’usages digitaux intensifs avec un pic en avril à 3h de surf par jour !
En croissance de plus de 25% en 2019, l’évolution du programmatique display est estimée à +6,2% aux USA en 2020 avant une reprise à +25,8% en 2021 d’après eMarketer. 83,9% du Display était programmatique en 2019. La proportion devrait passer à 84,5% en 2020 et atteindre 88,2% en s’approchant des 100M$ en 2021.
Tandis que le header bidding représentait 41% de la publicité mobile au 2ème trimestre 2019, il en pèse 59% un an plus tard d’après les données du périmètre PubMatic. Les dépenses en header bidding mobile ont progressé de +20% en un an, tirées par une évolution plus rapide des inventaires InApp à +26%.