18/09/2020
Après la 2ème journée des Rencontres Médias de l’Union des marques qui s’est tenue mardi 15 septembre, un annonceur et un représentant d’agence média donnent brièvement leurs impressions. Réactions de Faïza Rabah, Directrice des études d’Havas Media et membre du Cortex Havas Village ainsi que de Philippe Balladur, Directeur média de Coca-Cola France. 100%MEDIA : Comment votre groupe aborde la rentrée ? Faïza Rabah : Avec enthousiasme, dynamisme et agilité. Cette rentrée est singulière à bien des égards. Nous sommes dans un contexte d’incertitude mais devons, en même temps, nous projeter avec optimisme dans l’avenir pour anticiper la relance. 100%MEDIA : Comment vos marques se sont adaptées au coeur de la crise pour le volet communication/media ? Philippe Balladur : Nos marques se portaient bien à début mars. Entre les décisions globales et les réalités locales différentes, sans compter les évènements sportifs (Euro - JO) déprogrammés, la crise a été riche en enseignements. Nous avons bien rebondi, mais tardivement, avec des campagnes mettant en avant des recettes plus naturelles, des contenus humoristiques et une campagne Coca-Cola qui invite à s’interroger sur le monde d’après qui est dans les mains de chacun d’entre nous…
