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L’édition 2021 du classement mondial Kantar BrandZ Top 100 révèle que la valeur des premières 100 marques a connu une croissance record cette année avec une progression de +42%, soit un taux 4,5 fois plus fort que les taux de croissance précédents. Amazon et Apple conservent les 2 premières places du classement suivis par Google qui passe devant Microsoft.
L’agence Babel a mené avec l’Institut BVA, en mai 2021, l’étude «Next Leading Brands» sur la consommation des Français et leur rapport aux marques au seuil de la sortie de crise du Covid-19.
Mercedes-Benz, marque la plus valorisée en Europe, Ferrari, marque la plus forte du continent… les marques du secteur automobile pèsent 13,5% de la valeur des 500 premières marques en Europe en 2021 d’après le classement de Brand Finance. Ce niveau est stable par rapport à 2020.
75% des marques pourraient disparaître sans conséquence pour les consommateurs souligne la dernière étude Meaningful Brands du groupe Havas menée dans le monde auprès de 395 000 personnes. Le scepticisme ne cesse de croître d’après l’étude qui qualifie l’ère actuelle comme celle du cynisme des consommateurs.
Tandis que l’Inde représentait 64% de la croissance des marques choisies dans le classement Kantar footprint publié en 2020, il reste le premier moteur de la croissance du choix des marques avec 31% de contribution à la croissance devant les USA à 24%, contre 5% en 2020. Pour ce qui concerne le classement mondial des marques, Coca-Cola reste en tête devant Colgate.
Avec des impacts positifs globaux de 88, 85 et 81 sur 100, Louis Vuitton, Leroy Merlin et Carrefour constituent le Top 3 de la première édition de l’Observatoire de l’impact positif 2021 de l’agence digitale Big Youth (Makheia) et du cabinet d'études Occurrence.
Avec 44% de fans (+3,7% vs 2020), Leroy Merlin est lauréat du classement 2021 de l’enseigne préférée des Français en 2021 d’EY-Parthenon. L’enseigne parvient à devancer Decathlon, leader des éditions 2019 et 2020, qui arrive en deuxième position. Amazon, 6ème en 2019, atteint la 3ème marche du podium.
93,6% de la valeur mondiale des 50 premières marques média est représentée par des marques américaines ou chinoises. Google, nouvellement mesuré, arrive directement en 1ère position, suivi par Facebook et WeChat.
À l’heure où tout est à portée de clics, qu’est-ce qui motive encore les individus à réaliser leurs désirs ? Comment, pour les marques, les identifier, les susciter et surtout les entretenir ? Pour répondre à ces questions, le pôle stratégie et innovation de GroupM (WPP) a réalisé en 2019 une enquête conçue en quatre étapes : veille et tendances, recherche sémantique, écoute sociale et étude quantitative.
YouGov, avec son outil BrandIndex, a mesuré le niveau de satisfaction des clients de marque retail et e-commerce entre le 17 mars 2020 et le 17 mars 2021.