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84% des marketeurs considèrent le marketing d'influence comme une nouvelle forme de publicité d’après une étude Cision. 74% des interrogés souhaiteraient investir davantage de budget en marketing d'influence, pourtant, ils sont 76% à penser que les consommateurs vont se lasser des campagnes sponsorisées relayées par les influenceurs.
Un rapport d’Adobe intitulé «Context is Everything», montre que 88% des entreprises françaises citent la personnalisation parmi leurs priorités, alors qu’elles sont seulement 35% à déclarer offrir actuellement un niveau de personnalisation suffisant.
A la frontière entre Retail et Média, les nouvelles solutions de Trade Marketing sur le digital progressent avec une augmentation d’au moins 3 points des budgets de Trade Marketing Digital pour 3 industriels sur 4 en 2019 d’après le 1er baromètre du Trade Marketing Digital de la practice Commerce de Publicis Media réalisé en partenariat avec Criteo.
Accroître la recommandation de marque est cité quasi unanimement comme l’objectif le plus important de l’Influence Marketing avec 95% des citations dans la dernière étude figurant dans le rapport publié par Traackr et Altimeter qui analyse l’évolution du marketing d’influence. Atteindre un public ciblé, et améliorer les valeurs de marques sont également des objectifs plébiscités par les marketeurs interrogés.
Aux USA, 78% des membres de l’ANA (Association of National Advertisers) ont déclaré avoir une forme d’agence intégrée dans leur structure contre 58% en 2013 et 42% en 2008 d’après l’étude de l’ANA «The Continued Rise of the In-House Agency».
Après une modeste hausse de 0,3% en 2018, le marché des objets publicitaires devrait céder 0,5% par an d’ici 2020 pour s’établir à 1,24 milliard d’euros, selon les prévisions de Xerfi. Il y a 10 ans, le marché était évalué à 1,4Md€. Pour l’institut, ce ne sont pas les volumes qui sont la cause de cette mauvaise orientation du marché de l'objet publicitaire mais plutôt les pressions déflationnistes.
