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La répartition des dépenses publicitaires en 2018 par rapport à 2017 entre les deux principales plateformes appartenant à Facebook révèle une augmentation significative des parts d’Instagram cette année, tandis que le pourcentage de l’ensemble des dépenses publicitaires sur Facebook a diminué. Dans l’ensemble, les marques ont tendance à transférer leurs investissements entre ces deux plateformes d’après les dernières tendances des médias sociaux de Socialbakers.
En 2018, près des deux tiers des consommateurs français (65%) choisissent d’acheter ou de boycotter une marque pour ses prises de position (64% dans le monde) d’après l'étude Earned Brand 2018 menée par le cabinet d’études et d’analyses Edelman Intelligence dans 8 pays.
68% des annonceurs mènent des campagnes de branding programmatique (contre 56% en 2017) d’après la 4ème édition du baromètre programmatique Quantcast et EBG qui mesure la montée en maturité de l’achat programmatique. D’ailleurs, 48% des annonceurs et agences et plus de la moitié des éditeurs (59%) pensent que l’ensemble des inventaires publicitaires online passeront en programmatique.
84% des marketeurs considèrent le marketing d'influence comme une nouvelle forme de publicité d’après une étude Cision. 74% des interrogés souhaiteraient investir davantage de budget en marketing d'influence, pourtant, ils sont 76% à penser que les consommateurs vont se lasser des campagnes sponsorisées relayées par les influenceurs.
Un rapport d’Adobe intitulé «Context is Everything», montre que 88% des entreprises françaises citent la personnalisation parmi leurs priorités, alors qu’elles sont seulement 35% à déclarer offrir actuellement un niveau de personnalisation suffisant.
A la frontière entre Retail et Média, les nouvelles solutions de Trade Marketing sur le digital progressent avec une augmentation d’au moins 3 points des budgets de Trade Marketing Digital pour 3 industriels sur 4 en 2019 d’après le 1er baromètre du Trade Marketing Digital de la practice Commerce de Publicis Media réalisé en partenariat avec Criteo.
Accroître la recommandation de marque est cité quasi unanimement comme l’objectif le plus important de l’Influence Marketing avec 95% des citations dans la dernière étude figurant dans le rapport publié par Traackr et Altimeter qui analyse l’évolution du marketing d’influence. Atteindre un public ciblé, et améliorer les valeurs de marques sont également des objectifs plébiscités par les marketeurs interrogés.