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D’après un nouveau rapport de l’IAB et de PwC intitulé «IAB Outlook : 2021 Digital Ad Ecosystem», 5 tendances en particulier sont à observer cette année. Le rapport est établi après entretien auprès de 20 leaders dans le domaine des marques, des agences et des publishers aux USA dans le cadre des rencontres IAB Outlook 2021 ayant pour thème «The great reset».
74% des professionnels du marketing affirment que la part des dépenses en marketing digital dans leur entreprise a augmenté en 2020, selon une étude de Criteo relative aux nouveaux enjeux 2021 des directions marketing. Pour 61% des interrogés, les ventes en ligne représentent le critère le plus influent dans leurs plans marketing.
82% des répondants professionnels de l’expérience client et du marketing dans le monde estiment que la pandémie de coronavirus a bouleversé leur perception des conversations des consommateurs, selon un rapport de Talkwalker réalisé avec Trustpilot pour aider les organisations à prendre des décisions stratégiques grâce aux conversations des consommateurs sur le web en 2021.
Les publicitaires français prévoient, en 2021, des augmentations des dépenses dans la publicité TV digitale, d’après une étude Freewheel (Comcast). Ces augmentations seraient de +18% pour la VOD et de +10% pour la TV connectée et l'OTT par rapport à 2019.
La part des décideurs investissant plus de 41% de leur budget en programmatique en Europe est passée de 55% en 2019 à 70% en 2020 d’après la dernière étude «Attitudes to Programmatic Advertising» de l’Iab Europe réalisée auprès de 350 professionnels média et programmatiques dans 31 marchés.