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La dernière édition de l’étude «2018 Attitudes to Digital Video Advertising» de l’Iab Europe, réalisée auprès de 400 professionnels (agences, annonceurs, publishers) en Europe, mesure l’évolution du marché vis-à-vis du média vidéo. Au chapitre des metrics préférés pour l’évaluation des campagnes, le coût par vidéo vue est plébiscité par les annonceurs et les agences, devant la notoriété de la marque.
Les marketeurs français sont prêts à payer plus de 46 000€ pour une campagne entière gérée par un très grand influenceur ou une célébrité (vs 39 570€ dans le monde) d’après une étude mondiale réalisée par Rakuten. Ils estiment à un peu plus de 40 000€ le budget d’une campagne entière confiée à un influenceur de taille moyenne (vs 31 650€ dans le monde) et environ 35 000€ pour une campagne entière menée par un micro-influenceur (vs 30 130€ dans le monde).
Dans la 3ème édition de son étude Dimension, Kantar explore les points de tension dans le secteur des médias et de la communication. L’étude combine les points de vue de personnalités de l'industrie avec ceux de consommateurs connectés dans 5 des plus grands marchés publicitaires (Brésil, Etats-Unis, Chine, France, Royaume-Uni).
72% des Directeurs de la Communication ressentent que la communication prend une place de plus en plus importante dans les entreprises, selon une enquête menée par Cision. Néanmoins, ils ne sont que 37% à faire partie du Comité de Direction et 51% d’entre eux souffrent d’un manque d’écoute de la direction générale.
Les sociétés américaines ont dépensé 19,2Md$ en data (acquisition d’audience, analyse) en 2018 d’après l’étude «The Outlook for Data 2019: A Snapshot Into the Evolving Role of Audience Insight» menée par l’IAB avec Winterberry Group. 69% des répondants ont fait progresser leurs investissements en audience data et solutions d’activations. 78% comptent investir encore davantage en 2019.
A l’occasion de la sortie d’un nouvel outil d’évaluation de marketing digital à destination des entreprises par Google, la plateforme publie une étude du BCG sur la maturité digitale des entreprises. D’après l’étude, 2% des entreprises tirent pleinement parti du marketing digital analytique ou basé sur de la donnée («data driven marketing»). Les annonceurs les plus avancés en la matière génèrent déjà jusqu'à 20% de revenus supplémentaires et réduisent leurs coûts de 30%.
