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67% des directeurs marketing qui investissent dans l’intelligence artificielle (IA) constatent un impact positif sur leurs résultats, selon une nouvelle étude de Quantcast et Forbes Insights intitulée «Enseignement des marques au 21e siècle». 30% d’entre eux considèrent d’ailleurs l’IA comme «importante» ou «essentielle» à leurs efforts marketing.
Dans la quatrième édition de son livre blanc, «Future Focus 2019 : En quête de confiance», iProspect (Dentsu Aegis Network) souligne que la confiance est au premier plan des préoccupations des marketeurs en 2019. 88% d'entre eux ont fait de la confiance en leur marque une priorité pour cette année afin de gagner celle des consommateurs. 76% affirment que la confiance est essentielle pour que les consommateurs continuent d'acheter leur marque.
A travers une enquête menée par PRWeek et Cision auprès de 410 directeurs de la communication dans 8 pays (Etats-Unis, Canada, Royaume-Uni, France, Allemagne, Suède, Finlande et Chine), Cision prend le pouls des tendances des communicants dans son étude «Earned media rising».
Le Data Center of Excellence de l’Iab USA a publié «The State of Data 2018» et révèle qu’en 2018 les sociétés américaines ont accéléré leurs investissements dans la third-party data. L’étude, réalisée avec Winterberry Group, prévoit que 19,2 Md€ seront consacrés à ce secteur cette année, soit une progression de +17,5% par rapport à 2017.
Kantar dévoile ses «media predictions 2019» qui vont impacter les marques, les agences et les plateformes. Elles vont de l'exploitation de la réalité augmentée à la représentation des genres en passant par le format vidéo vertical.