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Malgré la pandémie, les investissements programmatiques restent porteurs auprès des décideurs d’après la 7e édition du rapport annuel «Attitudes To Programmatic Advertising» de l'Iab Europe, réalisée auprès de 300 professionnels média et programmatiques sur 31 marchés.
CSA (Havas Group) applique au marketing prédictif une nouvelle technologie d'Intelligence Artificielle et de Machine Learning avec Virtual Markets. L’objectif pour les entreprises est de pouvoir centraliser toutes leurs études sur une plateforme unique et ainsi accéder à une réplique virtuelle exacte de leur marché, mesurer l'impact de tous les leviers media marketing et simuler l'impact de tout changement (lancement produit, changement de prix, ...).
Le spécialiste français du ciblage publicitaire en ligne Criteo a revu à la hausse ses objectifs financiers pour 2021 après avoir dépassé ses prévisions lors des deux premiers trimestres de l'année.
Une nouvelle étude de Kantar menée auprès de 672 responsables publicitaires de 39 pays indique que les annonceurs s'engagent à s'impliquer de manière plus directe et proactive dans l'utilisation des données pour améliorer leurs performances marketing.
En 2021, l’influence marketing représente 7% des budgets de communication, selon une étude d’Influence4You réalisée auprès de 83 sociétés en avril dernier. L’étude prévoit toutefois un doublement des budgets d’influence marketing dans les 3 prochaines années incluant notamment l’investissement en outils de gestion de campagnes, alors que seuls 38% des annonceurs en sont équipés aujourd’hui.
En 2021, 73% des responsables marketing de la tech mettent en stand-by les événements, selon la 7e édition du baromètre B2B réalisé par le CMIT (club des marketeurs in tech) et Adelanto. En compensation, les budgets ont migré vers les webinaires (71,8%), les réseaux sociaux (54,4%) et les emailings (36,9%).
40% des entreprises de l’IT estiment que leurs services marketing et commercial sont alignés (vs 33% en 2019) d’après une étude du CMIT, de Nomination, de la DCF et de l’ISM. Le non-alignement est dû à des objectifs stratégiques non partagés pour 59% des interrogés.
Les professionnels pensent que, désormais, les consommateurs utilisent davantage les influenceurs sociaux (52%) et les podcasts (43%). Dans la pratique, seuls 7% et 5% des individus déclarent y avoir davantage recours d’après la dernière étude Media Navigator de Kantar, menée auprès de plus de 6 000 individus et plus de 700 professionnels de la communication en Europe de l’Ouest (France, Allemagne, Irlande, Italie, Espagne et Royaume-Uni).