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A travers une enquête menée par PRWeek et Cision auprès de 410 directeurs de la communication dans 8 pays (Etats-Unis, Canada, Royaume-Uni, France, Allemagne, Suède, Finlande et Chine), Cision prend le pouls des tendances des communicants dans son étude «Earned media rising».
Le Data Center of Excellence de l’Iab USA a publié «The State of Data 2018» et révèle qu’en 2018 les sociétés américaines ont accéléré leurs investissements dans la third-party data. L’étude, réalisée avec Winterberry Group, prévoit que 19,2 Md€ seront consacrés à ce secteur cette année, soit une progression de +17,5% par rapport à 2017.
Kantar dévoile ses «media predictions 2019» qui vont impacter les marques, les agences et les plateformes. Elles vont de l'exploitation de la réalité augmentée à la représentation des genres en passant par le format vidéo vertical.
La répartition des dépenses publicitaires en 2018 par rapport à 2017 entre les deux principales plateformes appartenant à Facebook révèle une augmentation significative des parts d’Instagram cette année, tandis que le pourcentage de l’ensemble des dépenses publicitaires sur Facebook a diminué. Dans l’ensemble, les marques ont tendance à transférer leurs investissements entre ces deux plateformes d’après les dernières tendances des médias sociaux de Socialbakers.
En 2018, près des deux tiers des consommateurs français (65%) choisissent d’acheter ou de boycotter une marque pour ses prises de position (64% dans le monde) d’après l'étude Earned Brand 2018 menée par le cabinet d’études et d’analyses Edelman Intelligence dans 8 pays.
68% des annonceurs mènent des campagnes de branding programmatique (contre 56% en 2017) d’après la 4ème édition du baromètre programmatique Quantcast et EBG qui mesure la montée en maturité de l’achat programmatique. D’ailleurs, 48% des annonceurs et agences et plus de la moitié des éditeurs (59%) pensent que l’ensemble des inventaires publicitaires online passeront en programmatique.
84% des marketeurs considèrent le marketing d'influence comme une nouvelle forme de publicité d’après une étude Cision. 74% des interrogés souhaiteraient investir davantage de budget en marketing d'influence, pourtant, ils sont 76% à penser que les consommateurs vont se lasser des campagnes sponsorisées relayées par les influenceurs.