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Une nouvelle étude de Kantar menée auprès de 672 responsables publicitaires de 39 pays indique que les annonceurs s'engagent à s'impliquer de manière plus directe et proactive dans l'utilisation des données pour améliorer leurs performances marketing.
En 2021, l’influence marketing représente 7% des budgets de communication, selon une étude d’Influence4You réalisée auprès de 83 sociétés en avril dernier. L’étude prévoit toutefois un doublement des budgets d’influence marketing dans les 3 prochaines années incluant notamment l’investissement en outils de gestion de campagnes, alors que seuls 38% des annonceurs en sont équipés aujourd’hui.
En 2021, 73% des responsables marketing de la tech mettent en stand-by les événements, selon la 7e édition du baromètre B2B réalisé par le CMIT (club des marketeurs in tech) et Adelanto. En compensation, les budgets ont migré vers les webinaires (71,8%), les réseaux sociaux (54,4%) et les emailings (36,9%).
40% des entreprises de l’IT estiment que leurs services marketing et commercial sont alignés (vs 33% en 2019) d’après une étude du CMIT, de Nomination, de la DCF et de l’ISM. Le non-alignement est dû à des objectifs stratégiques non partagés pour 59% des interrogés.
Les professionnels pensent que, désormais, les consommateurs utilisent davantage les influenceurs sociaux (52%) et les podcasts (43%). Dans la pratique, seuls 7% et 5% des individus déclarent y avoir davantage recours d’après la dernière étude Media Navigator de Kantar, menée auprès de plus de 6 000 individus et plus de 700 professionnels de la communication en Europe de l’Ouest (France, Allemagne, Irlande, Italie, Espagne et Royaume-Uni).
