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Le marché publicitaire français devrait enregistrer une croissance de +2,9% en 2018, soit le plus fort taux de croissance depuis 2010 d’après les prévisions de Magna (IPG Mediabrands). Cette croissance, essentiellement tirée par les médias numériques, reste cependant plus faible qu’en Europe (+4,1%) et dans le reste du monde (+6,4%).
Selon la dernière édition des Advertising Expenditure Forecasts de Zenith (Publicis Media), les dépenses publicitaires mondiales seront en croissance de +4,5% en 2018. Ce chiffre, légèrement inférieur à la croissance de +4,6% prévue en mars, malgré l’apport de +2,4Md$ de la Coupe du Monde de football, est expliqué par un ajustement des investissements réalisés en 2017, qui ont finalement augmenté de +4,2% en 2017, contre +4,0% auparavant.
En 2015, les revenus publicitaires des podcasts ne pesaient que 68,6M$ aux USA. En 2017, après une accélération en 2016, ils sont quasiment multipliés par 4 (257,4M$). Les prévisions 2020 indiquent une progression de +111% entre 2017 et 2020, selon la dernière étude de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) menée par PwC US auprès de 19 éditeurs commercialisant des podcasts.
«La Coupe du monde stimule le marché publicitaire mondial pour l’ensemble des supports media tous les quatre ans, et sera responsable cette année de 10% de la croissance du marché publicitaire mondial», relève Pascale Miguet, Présidente de Zenith (Publicis Media).
A contre-courant de la baisse des investissements display classiques (hors social, hors vidéo instream) au 1er trimestre 2018 (vs 1er trimestre 2017) évaluée à -21,3% par Kantar Media, le format habillage progresse de +7,5% d’après le baromètre établi par Kantar Media et Sublime Skinz.
Au 1er trimestre 2018, sur le périmètre observé par l’Irep (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, isa), les recettes publicitaires nettes des médias s’établissent à 1 920M€, en diminution de -2,0% par rapport au 1er trimestre 2017 d’après les chiffres du BUMP.
Avec 48Md€ investis en 2017, le marché de la publicité digitale a doublé en 5 ans et a progressé de +13,2% en 2017 d’après l’étude Adex Benchmark réalisée avec IHS Markit présentée hier lors de l’événement Interact de l’IAB Europe à Milan. Le rythme de progression est le plus fort observé depuis les 6 dernières années.
Avec 88 Md$ investis en 2017, l’ePub atteint un nouveau record aux USA grâce à une progression de +21,4% (soit + 15Md$) par rapport à 2016, d’après les données de l’Iab et PwC. Le mobile qui avait dépassé le desktop l’an dernier, progresse encore et représente désormais 56,7% des investissements publicitaires digitaux contre 50,5% en 2016.
Au mois de mars 2018, le total des investissements en Paid Search s’élève à 130M€ selon le baromètre mensuel de Kantar Media, soit +20% en un an et +9% vs février 2018. Ces investissements ont été réalisés par 7508 annonceurs, soit 15,7% de moins qu’en mars 2017.
