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Au 1er semestre 2021, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 7,150 milliards d’euros, en progression de +33,3% par rapport au 1er semestre 2020 et de +6,5% vs S1 2019 d’après les dernières données du Bump délivrées par l’Irep, Kantar et France Pub. L’observatoire de l’ePub du SRI et de l’Udecam indiquait en juillet dernier une progression de +36,9% du marché au 1er semestre 2021 par rapport à la même période.
Au 1er semestre de l’exercice 2021, le Groupe M6 enregistre un chiffre d’affaires consolidé de 645,0 M€, en hausse de +15,7% (+87,6 M€) par rapport au S1 2020 et en baisse de -10% par rapport au 1er semestre 2019.
Zenith (Publicis Media) prévoit +11,2% de progression des investissements publicitaires dans le monde en 2021 par rapport à 2020.
Entre 2019 et 2023, les budgets de l’influence marketing auront quasiment doublé aux USA en passant de 2,42Md$ en 2019 à 4,62Md$ en 2023 d’après les prévisions d’eMarketer. En 2021, les budgets sont estimés à 3,69Md$ et le seuil des 4Md$ sera franchi en 2022.
Warc estime à +12,6% ses prévisions de progression du marché publicitaire pour 2021, soit près du double des +6,7% anticipés en début d’année après la chute de -5,4% de 2020.
Mardi 13 juillet, ont été publiés les chiffres du marché publicitaire digital en France pour le 1er semestre, les résultats de la dernière vague de l’audience radio pour la période avril-juin 2021 et les chiffres estimés pour le marché publicitaire dans le monde par dentsu.
Après un relatif ralentissement au 1er semestre 2020 (-4%), le marché de la publicité digitale redécolle en France avec +42% de progression au 1er semestre 2021 par rapport à 2020 et +37% par rapport à 2019 d’après l’Observatoire ePub du SRI et de l’Udecam réalisé par Oliver Wyman. Pour le semestre, le marché s’élève à 3,834Md€, soit plus de 1Md€ par rapport au 1er semestre 2019.
Les investissements publicitaires devraient croître de +10,4% à l'échelle mondiale en 2021, selon le dernier rapport de dentsu international sur les dépenses publicitaires. Par rapport aux prévisions émises en janvier 2021 à +5,8%, le taux a été quasiment doublé. Les seuils d’investissements pré-pandémiques seront dépassés en 2021 au Canada, en Chine, en Russie, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
138 annonceurs étaient présents en TV (TF1 et M6) autour des matchs de la phase de poules de l’Euro 2020 entre le 11 et le 23 juin selon les données de Kantar. 55,8M€ bruts ont été investis. 3 secteurs ont totalisé près de 50% de la pression publicitaire : automobile (16%), culture loisirs (14%), télécommunication (14%).
En 2021, l’influence marketing représente 7% des budgets de communication, selon une étude d’Influence4You réalisée auprès de 83 sociétés en avril dernier. L’étude prévoit toutefois un doublement des budgets d’influence marketing dans les 3 prochaines années incluant notamment l’investissement en outils de gestion de campagnes, alors que seuls 38% des annonceurs en sont équipés aujourd’hui.