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Le rapport annuel effectué par l’Iab et PwC indique que le marché publicitaire digital a progressé de +12,2% en 2020 aux USA après une croissance de +15,9% en 2019 vs 2018. Après une baisse de -5,2% au T2, le marché a plus que compensé au T3 (+11,7%) et T4 (+28,7%).
En 2020, les revenus publicitaires d’Amazon aux Etats-Unis ont augmenté de +52,5% pour atteindre 15,73 milliards de dollars, révèle eMarketer. Pour 2021, eMarketer prévoit que l'activité publicitaire américaine d'Amazon augmentera encore de 30,1%, dépassant 20 milliards de dollars.
Lancée il y a 2 mois en France et en 2019 aux USA, la plateforme de vidéo gratuite financée par la publicité (AVOD) Pluto TV, du groupe Viacom CBS, devrait atteindre son premier milliard de dollars de revenus publicitaires aux USA en 2022 d’après les données de eMarketer.
Après GroupM, Magna (IPG Mediabrands) revoit à la hausse les prévisions d’investissements publicitaires aux USA en 2021 après l’annonce du plan de relance. Selon l’agence, les revenus publicitaires y progresseront de + 6,4% à 240 Md$ en 2021. C'est +2,3 points au-dessus de la prévision précédente de Magna (à +4 ,1%), publiée en décembre 2020.
Avec 163,91 M£ d’investissements publicitaires, soit une hausse de 237,58% vs 2019, le gouvernement britannique a été le premier annonceur du pays en 2020, selon les données de TradingPlatforms.com. Ce budget a été consacré aux campagnes d'information publique autour de la Covid-19.
Révélé lors des derniers chiffres du Bump, le top 10 des annonceurs de 2020 représente 13% du marché contre 11,3% en 2019. Kantar détaille quelques clés sur l’infographie.
D’après les données de Warc, le marché publicitaire est évalué à 217,8 Md$ aux USA en 2021. Il serait en progression de +3,7% par rapport à 2020 avec une hausse marquée pour le digital.
Les investissements publicitaires bruts se sont dégradés en février 2021 par rapport au mois de janvier. Ils sont en baisse de -13% par rapport à 2019 et de -15% par rapport à 2020 pour les médias traditionnels d’après les données Kantar publiées dans le baromètre des effets de la crise sanitaire sur le secteur audiovisuel du CSA.
Des 5 pays (Allemagne, France, Belgique, Espagne, Pays-Bas) étudiés par l’agence Sortlist, la France est celui où les PME envisagent le plus des réductions de budget marketing : 60% des PME françaises interrogées vont diminuer leurs investissements en 2021.
France Pub, l’Irep et Kantar ont dévoilé les chiffres du marché de la communication et de la publicité en France en 2020. La baisse attendue a été quantifiée avec -11,4% pour les investissements publicitaires et -21,6% pour le marché de la communication.