Bienvenue sur Offremedia.com
Les frais et honoraires facturés par les intermédiaires techniques et software liés au display programmatique (non social) ont progressé de +20% en 2019 pour atteindre 10,35Md$ aux USA d’après les estimations d’eMarketer.
Pour la première fois, le taux de croissance des utilisateurs d’Instagram aux USA passe à un chiffre : +6,7% en 2019 contre +10,1% en 2018. Emarketer revoit ses projections à la baisse : +4,5% en 2020, (au lieu de +5.4%) et +3.2% en 2021 (au lieu de +4.1%). A compter de 2020, les taux de croissance baissent pour atteindre +1,8% en 2023.
La progression des investissements publicitaires sur Amazon est anticipée à +70% entre 2019 et 2021 avec 16,71Md$ dépensés aux USA d’après eMarketer. Entre 2019 et 2021, le display gagne du terrain, en passant de 28% à 30% des investissements et +82% de croissance en 2 ans.
Les nouvelles prévisions Magna/IPG Mediabrands indiquent que les investissements publicitaires dans le monde sont en croissance pour la 10ème année consécutive (2010-2019) et Magna prévoit à nouveau la croissance en 2020 : +5,7% au total.
D’après le rapport «This year, next year» publié par GroupM (WPP), la croissance des investissements publicitaires, hors publicité politique, devrait atteindre +3,9% en 2020, +3,1% en 2021 et un rythme allant de 3 à 4% d’ici 2024.
Selon Zenith (Publicis Media), les investissements publicitaires devraient progresser de +4,3% en 2020, mais avec une baisse des audiences des médias de -1,6%, soit une inflation des prix des médias de +6,1%, explique l’agence en mentionnant les fuites d’audience vers les sites de streaming (Netflix, Disney+, etc…).
398 nouvelles créations publicitaires ont été recensées par Kantar à l’occasion du dernier Black Friday. C’est +9% vs 2018 et 71% d’entre elles proviennent de la distribution.
D’après une étude Brandwatch qui a interrogé 8 000 personnes dans le monde avec un système de réponses recueillies via des espaces mobiles remplacés par des enquêtes, le prix et la qualité sont les 2 principaux critères d’achat d’une automobile.
Le marché publicitaire des 5 médias traditionnels télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure est en légère régression à -0,7% sur les 3 trimestres 2019 d’après les dernières données du Bump délivré par l’IREP, Kantar et France Pub.