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Tandis que les niveaux d’investissement média au Royaume-Uni sont environ 2 fois plus importants qu’en France, l'activité issue des groupes internationaux d’agences média est de 18,5 Md$ au Royaume-Uni et de 17,7Md$ en France selon des données du Recma.
Évaluée à +6,2% en 2020 dans les prévisions d’e-Marketer en juillet dernier, la progression des investissements de publicité programmatique display digitale est réévaluée à +10,4%.
Le bilan financier des 24 chaînes nationales de la TNT en 2019, élaboré par le CSA, indique une baisse de -1,2% du chiffre d’affaires publicitaire pour l’ensemble des chaînes par rapport à 2018. Dans le détail, les chaînes historiques privées sont en baisse de -2%, les chaînes gratuites de la TNT de -2% tandis que les chaînes TNT 2012 sont en progression de +7%.
Dans la dernière édition du baromètre des effets de la crise sanitaire sur le secteur audiovisuel publiée par le CSA, le volet consacré aux investissements publicitaires indique pour le 2ème confinement une baisse globale d’environ -15% des dépenses brutes dans les médias traditionnels par rapport à 2019 d’après des chiffres Kantar.
Le volume d’impressions servies en audio digital n’est pas en baisse pour la période janvier-septembre 2020 d’après les données de Kantar. Elles progressent de +5%. La crise se matérialise par un coup de frein à la croissance qui était de +35% en 2018 et +40% en 2019.
Magna (IPG Mediabrands) prévoit une reprise de +9,5% pour le marché publicitaire français en 2021 après une régression maîtrisée à -7,2% en 2020. En 2021, les investissements publicitaires seraient donc supérieurs à ceux de 2019 (+1,7%) grâce à une percée du numérique de +16,9% entre 2019 et 2021.
Le marché publicitaire ne devrait régresser «que» de -5,8% dans le monde en 2020, hors publicité politique aux USA, d’après le rapport «This Year Next Year» de GroupM (WPP). Cette baisse contenue devrait s’accompagner d’une reprise de +12,3% en 2021.
Le volet français de l’étude «This Year Next Year» de GroupM (WPP) qui met en perspectives les prévisions d’investissements publicitaires, indique une baisse des budgets publicitaires de -15,5% en 2020 par rapport à 2019 en France.
Les dernières estimations du rapport « This Year Next Year » de GroupM (WPP) indiquent que le marché publicitaire (hors politique) devrait se contracter de -8,8% aux USA en 2020 pour reprendre à un rtyhme de +11,8% en 2021 et dépasser ainsi son niveau de 2019.
Warc dégrade de -2,1pt ses prévisions d’investissements publicitaires dans le monde en 2020, désormais de -10,2%. Les investissements publicitaires devraient perdre 63,4Md$ en 2020, soit -10,2% par rapport à 2019 d’après Warc. C’est -2,1pt par rapport à la précédente prévision de -8,1%.