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Le marché français de la publicité digitale recule de -8% au 1er semestre 2020 en France sous l’effet de la crise sanitaire d’après l’observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par Oliver Wyman, en partenariat avec l’Udecam, soit -211M€ perdus par rapport au 1er semestre 2019. Oliver Wyman estime que le manque à gagner est d’environ 1Md€ si le marché avait pu suivre sa progression naturelle de +10 à +13%.
Pour la semaine du 8 au 14 juin, les investissements publicitaires bruts étaient de -14% inférieurs à la même période de l’année 2019 pour les médias TV, radio, presse, publicité extérieur et cinéma d’après les chiffres de Kantar relayés par la vague 5 du baromètre du CSA sur les effets de la crise sanitaire sur les audiences des groupes audiovisuels et sur le marché publicitaire.
Après les -15% projetés pour la France, les prévisions de GroupM (WPP) chiffrent à -11,8% l’évolution du marché mondial de la publicité en 2020. La tendance serait de -13% aux USA (hors publicité politique), -2,8% en Chine, -20% au Japon, -12,5% au Royaume-Uni et -29,1% au Brésil.
D’après les prévisions d’eMarketer, les revenus publicitaires de Google baisseront de -5,3% en 2020 aux USA pour atteindre 39,58Md$, soit 29,4% du marché de l’Epub outre-Atlantique. C’est 2,22Md$ de moins qu’en 2019. Dans le même temps, les revenus publicitaires de Facebook progresseront de +4,9% pour représenter 23,4% du marché.
Pour la semaine du 25 au 31 mai, les investissements publicitaires bruts étaient de -28% inférieurs à la même période de l’année 2019 pour les médias TV, radio, presse, publicité extérieur et cinéma d’après les chiffres Kantar relayés par la vague 4 du baromètre du CSA sur les effets de la crise sanitaire sur les audiences des groupes audiovisuels et sur le marché publicitaire.
Ce sont près de 2Md€ qui devraient être perdus par le marché publicitaire en 2020, soit une baisse de -15% par rapport à 2019 d’après les estimations de GroupM (WPP) publiées dans son rapport «This Year Next Year».
Les dernières prévisions du marché publicitaire de Magna (IPG Mediabrands) font état d’une baisse de -13,1% pour le marché publicitaire en France en 2020 par rapport à 2019, soit 1,66Md€ perdu. 90% de la perte, soit 1,5Md€, émanerait des médias traditionnels d’après l’agence.
Sur les quatre premiers mois de l'année 2020, le volume de publicité diffusée sur les chaînes de télévision est en baisse de 24,2% par rapport à la même période en 2019 (-17,0% sur les chaînes nationales historiques, -21,8% sur les chaînes TNT/TNT HD et -27,1% sur les chaînes thématiques) et les investissements publicitaires bruts diminuent de 18,6% (-19,1% sur les chaînes nationales historiques, -20,7% sur les chaînes TNT/TNT HD et -22,9% sur les chaînes thématiques) d’après les chiffres d’investissements brut de Kantar relayés par le baromètre du marché de la publicité TV du CNC.
Les résultats de l’étude AdEx Benchmark 2019 ont été dévoilés hier lors de la version digitale de l’événement Interact de l’Iab Europe initialement programmé à Lisbonne. Portant sur 28 pays d’Europe, le volume des investissements numériques est estimé à 64Md€, soit +12,3% par rapport à 2018.
L’Iab et PwC ont publié les chiffres du marché de l’ePub aux USA pour l’année 2019. Il s’élève à 124,6Md$, en progression de +15,9%. Le search occupe 44% du marché avec une progression inférieure à la moyenne (+12,9%).