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Près de 400 décideurs (agences et annonceurs) ont été interrogés par l’Iab USA sur leurs perspectives d’investissement dans le contexte actuel. Près des 3 quarts des interrogés estiment que le Covid-19 aura un impact plus important que la crise de 2008.
La 1ère vague de l’étude de Kantar «Covid-19 Monitor» dédiée à l’évolution des comportements et implications pour les marques indique que la durée publicitaire en TV a baissé de -10% entre la période du 1er au 22 mars 2019 et celle du 1er au 22 mars 2020.
IPG Mediabrands livre les résultats de la dernière étude Magna sur l'impact du Covid-19 sur le marché publicitaire mondial dans son rapport «Beyond the Outbreak : How COVID-19 will affect the global advertising market».
D’après les données box d’un opérateur téléphonique dévoilées par TVTY, depuis le début du confinement, le nombre de téléspectateurs quotidiens a augmenté de +15%, la consommation TV linéaire de +30% et la VOD de +70%.
Les médias digitaux ont capté 69% des annonceurs soit 45 524 intervenants. Ainsi, plus de 2 annonceurs sur 3 ont communiqué sur l’un de ces médias, voire les 3 simultanément. Facebook Mobile, à lui seul, a recueilli 43% de ces annonceurs (28 523) issus de tous secteurs, avec une part importante d’annonceurs exclusifs (66% du portefeuille) qui toutefois ne réalisent qu’une faible part de l’activité.
Les recettes publicitaires nettes totales du marché en 2019 sont en progression de +2,6% par rapport à 2018 à 15,062Md€ d’après les données du Bump de l’Irep, France Pub et Kantar. Cette hausse est tirée par le digital (search, social, display), le 1er média du marché qui pèse près de 39% de l’ensemble des recettes et qui progresse de +12% d’après les chiffres du dernier observatoire ePub SRI-Udecam intégré dans le décompte des recettes.
La distribution reste la 1ère source de revenus du marché, même si ce secteur ralentit, tant pour les enseignes généralistes que les spécialisées. Le secteur des services est celui qui a le plus contribué à la croissance du marché avec notamment les services «personnalisés» et des annonceurs comme Uber Eats, Deliveroo, Chauffeur Privé etc.
Selon une analyse d'AppsFlyer, les dépenses publicitaires liées à l'installation d'applications de jeux ont totalisé 22Md$ en 2019 dans le monde. La société prévoit que ces dépenses feront plus que doubler d'ici 2022 (x2,2), avec 48,5 Md$ extrapolés. La progression est dans la ligne de celle qui mesure les dépenses publicitaires liées à l’installation d’applications (X2,02 entre 2019 et 2022).
Établies le 6 mars, soit avant les déclarations de fermeture du territoire des USA aux Européens par Donald Trump, les prévisions d’investissements publicitaires d’eMarketer ont été dégradées de -20Md$. Les prévisions pré-crise du covid-19 faisaient état d’un marché mondial à 712,02Md$ pour 2020, soit +7,4% vs 2019. Celles du 6 mars établissent le marché à 691,7Md$, soit +7% vs 2019.
1,9Md d’impressions ont été servies en audio digital en 2019 d’après les données de Kantar. C’est +45% par rapport à 2018. Distribution et automobile dominent toujours ce levier en nombre d’impressions.