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Les prévisions d’investissements publicitaires aux USA publiées par eMarketer indiquent qu’en 2019, les investissements digitaux vont dépasser les investissements dans les médias traditionnels. En 2023, les médias digitaux pèseront 2 tiers des investissements totaux.
Pour la première fois depuis 2009, l’audience du Super Bowl est passée sous la barre des 100 millions de téléspectateurs aux USA d’après les données de Nielsen. La 53ème édition de l’événement jugée décevante par les amateurs a réalisé son plus mauvais score depuis 2008.
Avec une croissance de 17% par rapport à 2017, le marché de la publicité digitale affiche 4 876M€ en 2018. C’est le rythme de progression le plus important jamais observé depuis 2009 d’après les données de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC en partenariat avec l’Udecam. Avec cette vague, l’Observatoire célèbre ses 10 ans.
En 2018, les impressions en audio digital ont progressé de +12% en un an pour atteindre 1,203 milliard d’impressions servies d’après la dernière édition du baromètre de Kantar Media. Pourtant, après une progression de +41% au T3, elles ont enregistré une baisse de -9% au T4.
Entre 2018 et 2020, en France, les dépenses en display programmatiques progresseront de +31% pour atteindre 1,37 Md€ et cela représente 85% du total display. Le volume investi est plus de 3 fois moins important qu’au Royaume-Uni qui dépasse les 6 Md€ en 2020, +41% de progression en 2 ans et près de 90% du display.
Les dernières prévisions de dépenses publicitaires de Dentsu Aegis Network, basées sur les données reçues de 59 marchés, évaluent la croissance mondiale à 3,8% en 2019, contre 3,6% en 2018. Les progressions estimées par les autres groupes sont de +4% (Publicis Media), +3,6% (GroupM) et +4,7% (Mediabrands).
Les investissements en habillages publicitaires gagnent +2,2pts de part de marché au 3ème trimestre 2018 par rapport au 3ème trimestre 2017 d’après les données du 11ème baromètre Sublime et Kantar Media. Cela représente +1,7% d’investissements, +7% d’annonceurs et +15% de créations.
366 a présenté la 2ème édition de son étude sur la place du point de vente dans le parcours d’achat automobile dans le cadre de son rendez-vous Drive-Breakfast Club organisé hier. L’étude porte sur plus de 3 153 interviewés du panel 366 élaboré avec Kantar TNS, acheteurs de voitures neuves au cours des 12 derniers mois.
D’après le rapport de GroupM «This Year Next Year», la France devrait terminer l’année avec une évolution de +2,3% des investissements publicitaires. En 2018, la TV progresserait de +1,8% et le digital de +8,2%. En 2019, ces 2 médias verraient leur progression s’affaisser (+0,4% pour la TV et +4,3% pour le digital) ce qui donnerait une tendance annuelle à +1,2%.
Zenith (Publicis Media) estime que les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 4,5% en 2018 stimulées par les Jeux Olympiques d'hiver, la Coupe du monde de la FIFA et les élections à mi-mandat aux USA. Pour les périodes futures, l’agence table sur une stabilité : +4,0% en 2019, +4,2% en 2020 et +4,1% en 2021.