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Les investissements publicitaires vont fortement ralentir en 2022 en France et dans le monde, selon le cabinet d'études Magna, qui explique cette révision à la baisse de ses prévisions par la situation macro-économique et la guerre en Ukraine.
Les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 8% en 2022, selon un rapport de Zenith (Publicis Media). Une croissance qui est soutenue par les Jeux olympiques d'hiver, les élections américaines de mi-mandat et la Coupe du monde de football au Qatar.
L’audio digital est en forte progression au 1er trimestre 2022 par rapport au 1er trimestre 2021 : +58% d’impressions servies et 2 fois plus d’annonceurs, selon le baromètre de l’audio digital révélé par Kantar. Une tendance comparable par rapport aux augmentations et aux résultats d’avant crise : +42% d’impressions servies et +141% d’annonceurs par rapport au même trimestre en 2019.
A l’occasion de l’événement annuel Interact 2022 à Madrid, en partenariat avec 100%Media, l’Iab Europe a présenté l’étude Adex Benchmark du marché publicitaire digital en Europe. La France enregistre également une forte hausse, mais en deça de la moyenne européenne.
Les dépenses publicitaires mobiles en Europe occidentale atteindront 66,33 Md$ en 2022, alors qu’elles étaient de 56,75 Md$ l’an dernier (+16,9%), d’après eMarketer. Ces dépenses représentent 73,2% des dépenses publicitaires dans le digital pour la région.
En 2022, les dépenses publicitaires dans le digital seront de 602,25 Md$ au niveau mondial, selon les prévisions de eMarketer. L’an dernier, elles étaient de 521,02 Md$, soit une hausse de +15,6% entre 2021 et 2022.
L'ACPM publie son bilan trimestriel des premières tendances du marché de l'affichage digital en France en 2022.
France Pub, l’Irep et Kantar ont dévoilé les chiffres du marché de la communication et de la publicité en France, le BUMP, au 1er trimestre 2022. Au premier trimestre 2022, le marché publicitaire poursuit le redressement constaté tout au long de l’année 2021 et rattrape au fur et à mesure son niveau d’avant crise.