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Implantée aux États Unis depuis deux ans, la nouvelle plateforme de veille et de mesure de la publicité digitale de Kantar est désormais disponible sur le marché français. Baptisée Advertising Insights, elle accueille l’ensemble des données d’investissements publicitaires digitales des annonceurs et les restitue sous forme de graphiques visuels et dynamiques pour favoriser la compréhension et l’aide à la décision.
Tandis que Magna anticipe +13% de croissance pour le marché publicitaire en France, le rapport international de GroupM (WPP) prévoit un taux de croissance de +10% pour l’Hexagone. Dans cette étude, l’agence anticipe un taux de croissance de +19,2%, dans le monde, contre +12% dans ses précédentes prévisions.
Magna (IPG Mediabrands) prévoit une augmentation de +13% du marché publicitaire français en 2021, notamment portée par la publicité numérique (+18%) qui comptera pour 60% des recettes publicitaires cette année. Le niveau de 2021 serait supérieur de +6% à celui de 2019 avec +28% pour le numérique et -15% pour le linéaire.
Tandis que les prévisions d’évolution du marché publicitaire de GroupM (WPP) pour le Royaume-Uni étaient estimées à +12,6% pour 2021 vs 2020 fin mars, elles sont réévaluées à +24% dans les prévisions de vendredi dernier avec des taux de croissance à 2 chiffres pour tous les médias, dont +27% pour le digital et +31% pour l’OOH qui reviendrait dès 2022 au niveau de 2019.
Tandis que le mois de mars montrait, en particulier en radio et en TV, des investissements publicitaires bruts en progression par rapport à mars 2019, le mois d’avril semble légèrement marquer le pas d’après les données Kantar publiées dans le baromètre des effets de la crise sanitaire sur le secteur audiovisuel du CSA.
Le marché publicitaire digital a atteint 69,4Md€ en 2020 d’après l’étude Adex Benchmark de l’Iab Europe, soit +6,3% par rapport à 2020. C’est le plus faible taux de croissance depuis l’inauguration de l’étude en 2007 et la première fois depuis 2009 et l’après-crise de 2008 que la croissance est à 1 chiffre.
Avec une croissance bien plus faible que celle des plateformes numériques, les chaînes de télévision vont perdre 13 points du marché de la publicité vidéo en France d'ici à 2023, prévoit une étude du cabinet NPA Conseil publiée vendredi.
D’après l’étude sur les revenus publicitaires des podcasts de l'IAB, opérée par PwC, la publicité sur podcast augmentera autant au cours des deux prochaines années qu'au cours de la dernière décennie.
Grâce à un mois de mars mieux orienté que les mois de janvier et février, les investissements publicitaires du 1er trimestre 2021 parviennent tout juste à faire jeu égal avec le 1er trimestre 2020, marqué par le début du 1er confinement, avec une progression de +0,9% du marché. La publicité reste dont très en retrait, à -8,1% du niveau de 2019 d’après les données du BUMP publiées par France Pub, Kantar et l’Irep.