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L’utilisation de l’Ad Blocking a tendance à se stabiliser en France avec une prévision 2019 à 26% d’internautes ayant recours au blocage des publicités sur desktop contre 25% en 2018, d’après eMarketer.
Ces dernières années ont vu se succéder de nombreux bouleversements du paysage media. Face à ces mutations permanentes et à l’arrivée de nouveaux canaux de communication, il est devenu essentiel de pouvoir ré-évaluer l’attention accordée par un individu à un message publicitaire qu’il soit diffusé en TV, vidéo ou display web, radio, presse, affichage ou cinéma, et d’en déduire l’impact pour une campagne de publicité.
En complément des chiffres du marché publicitaire publiés par Dentsu Aegis Network fin juin créditant le marché d’une croissance de +3,9% dans le monde et +2,5% en France, l’agence détaille l’évolution des investissements par média dans le monde.
Les recettes publicitaires des médias traditionnels ont baissé de 31% entre 2007 et 2017 au profit de la publicité sur Internet souligne l’étude «Médias et publicité en ligne : transfert de valeur et nouvelles pratiques», menée par le cabinet de conseil Bearing Point, pour le ministère de la Culture et le Conseil supérieur de l’audiovisuel.
Avec 195 annonceurs et 3709 spots diffusés, la dernière Coupe du Monde a généré 128,3M€ en recettes brutes pour les chaînes TF1 et BeInSports selon le bilan de l'activité publicitaire et médiatique de Kantar Media.
Havas Media évalue la croissance des investissements publicitaires en France au T3 2018 entre +1,9% et +2,7%. La croissance continue d'être portée par le digital (de +8,7% à +9,5%) et, dans une moindre mesure, par la télévision (de +0,6% à +1,0%).
Le marché de l’ePub progresse de +15,5% au 1er semestre 2018 d’après les données de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’Udecam. Les plateformes search et sociales représentent 79% du marché display et search réunis. Sur le mobile, cette part est de 93%.