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Interview : «Dans le digital, la French Touch, ça veut vraiment dire quelque chose», David Lacombled, Président de l’IAB France

Interview : «Dans le digital, la French Touch, ça veut vraiment dire quelque chose», David Lacombled, Président de l’IAB France

Réélu à la tête de l’IAB France pour un mandat de deux ans, David Lacombled détaille à 100%MEDIA ses grands chantiers pour les deux années à venir. Au programme : la lutte contre les adblocks avec le déploiement du projet LEAN et la mise en place d’une charte commune à tous les métiers internet, une meilleure collaboration avec les autres pays européens notamment sur la data, etc. L’IAB France organise également un nouvel événement le 22 novembre prochain avec un colloque annuel.

100%MEDIA : Quelle va être la feuille de route de l’IAB France pour ses 2 prochaines années ?

David Lacombled : Il faut tout d’abord avoir un message positif et miser sur la confiance des consommateurs. Cela passe par la communication sur les bonnes pratiques et leur évolution, comprendre comment diminuer la pression publicitaire, etc. Nous avons une responsabilité particulière sur ces points car, d’ici deux ans, le digital sera le média principal. Parmi les grands chantiers, il y a évidemment le phénomène des adblocks. L’IAB France a été l’un des moteurs dans les projets DEAL et LEAN. La «French Touch», ça veut vraiment dire quelque chose. Nous avons contribué à garantir l’équilibre entre les contenus et la publicité. En termes de développement, l’idée est d’avoir d’ici 3 à 6 mois une charte commune à tous les métiers qui agissent sur internet : agences média, régies publicitaires, annonceurs, etc. Regagner la confiance des annonceurs est évidemment l’un des enjeux majeurs.

100%MEDIA : Quels sont les enjeux autour de la data ?

DL : Je pense que les consommateurs ont conscience que les données sont utilisées pour un meilleur service et permettent d’avoir une meilleure connaissance de leurs désirs. Notre mission est d’éclairer ce chemin. Cela passe par des conférences sur cette thématique, la mise en place de conditions réglementaires. On l’a vu avec l’accord EU-US Privacy Shield, il y a un travail à mener au niveau européen pour avoir les législations communes pour permettre à l’Europe d’être influente face aux Etats-Unis et à la Chine. Nous devons mettre en place un travail de lobbying et d’influence.

100%MEDIA : Quels sont les autres chantiers concernant la publicité digitale ?

DL : Il y a bien sûr les enjeux autour de l’élimination des pratiques douteuses, de la fraude, de l’audience, etc. Nous avons des commissions avec des coordinateurs pour nous donner les moyens d’agir. Christophe Dané, qui siège au Conseil d’Administration, coordonnera le travail. Cela va se traduire par des livres blancs et des manifestations.
Ensuite, sur le mobile, nous devons veiller à avoir des formats de contenus et des publicités adaptés, ainsi qu’au bon déploiement de la vidéo sur ces supports.
Enfin, le principal défi autour de la mesure est la prise en compte des LTV (Live Time Value) et de la conversion/achat.

100%MEDIA : Quelle va être votre politique événementielle ?

DL : Nous allons mettre en place des petits déjeuners mensuels sur des thématiques spécifiques autour du digital et de l’anticipation, avec des sujets comme les objets connectés, les smart cities, etc. Nous avons inauguré ce format cette semaine autour de la data. Nous nous devons d’anticiper en permanence pour être toujours à l’avant pointe des innovations, dans ce marché en rupture permanente. Nous allons avoir un nouvel événement annuel avec un colloque le 22 novembre prochain.
Autre enjeu pour nous : le développement de notre présence dans les départements. Il y a de vrais viviers en régions. Nous allons refaire une opération à Bordeaux, après une première initiative sur le drive-to-store l’année dernière. Je veux également mettre l’accent sur la collaboration entre les entreprises innovantes et les start-up avec la mise en place d’un certain nombre de manifestations afin de promouvoir ces sociétés et de les aider à mieux se financer. Cela passe notamment par la mise en place d’un concours dédié au sein d’Interact Lisbonne. Enfin, l’IAB France doit s’ouvrir à l’international et avoir des liens beaucoup plus forts avec les autres bureaux Europe pour avoir une posture commune.

David Lacombled, Président de l’IAB France

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