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Le rapport annuel effectué par l’Iab et PwC indique que le marché publicitaire digital a progressé de +12,2% en 2020 aux USA après une croissance de +15,9% en 2019 vs 2018. Après une baisse de -5,2% au T2, le marché a plus que compensé au T3 (+11,7%) et T4 (+28,7%).
En 2020, les revenus publicitaires d’Amazon aux Etats-Unis ont augmenté de +52,5% pour atteindre 15,73 milliards de dollars, révèle eMarketer. Pour 2021, eMarketer prévoit que l'activité publicitaire américaine d'Amazon augmentera encore de 30,1%, dépassant 20 milliards de dollars.
Lancée il y a 2 mois en France et en 2019 aux USA, la plateforme de vidéo gratuite financée par la publicité (AVOD) Pluto TV, du groupe Viacom CBS, devrait atteindre son premier milliard de dollars de revenus publicitaires aux USA en 2022 d’après les données de eMarketer.
Après GroupM, Magna (IPG Mediabrands) revoit à la hausse les prévisions d’investissements publicitaires aux USA en 2021 après l’annonce du plan de relance. Selon l’agence, les revenus publicitaires y progresseront de + 6,4% à 240 Md$ en 2021. C'est +2,3 points au-dessus de la prévision précédente de Magna (à +4 ,1%), publiée en décembre 2020.
