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Retour en force des médias traditionnels, progression d’Instagram, poids des influenceurs ou maîtrise de la mesure font partie des défis exprimés par les professionnels de la communication dans le dernier Rapport Mondial de la Communication 2019 de Cision.
D'après une étude réalisée auprès de 90 décideurs marketing et publicitaires au niveau européen par l’Iab Europe, 77% des répondants affirme que la Brand Safety est une priorité des enjeux digitaux. Pour près de 87,5% des interrogés, cela reste, en 2020, un enjeu au moins aussi important en 2020 qu’en 2019 (Plus important pour 47%).
Le dernier rapport de Nielsen «The age of dissonance» qui a interrogé 363 décideurs annonceurs et agences aux USA indique que les médias digitaux sont perçus comme plus efficaces que les médias traditionnels même s’ils n’en apportent pas la preuve.
Au Royaume-Uni, la diffusion d’un programme en ligne avant sa diffusion linéaire (ou preview) peut apporter 37% d’audience additionnelle d’après les données communiquées lors de la conférence NoTa de Glance.