Innovation abribus au cœur de l’hiver
Face à l’expulsion des sans-abris du Stadtpark de Vienne, l’association Caritas a décidé de réagir. Aidée de son agence DDB Tribal, elle a mis en place, dans les abribus, des structures innovantes. Le rétro éclairage des affiches a été remplacé par des lampes chauffantes et un message court a été collé directement sur la vitre : «Donnez de la chaleur». Littéralement, ce texte expliquait que les gens pouvaient allumer les lampes chauffantes avec un euro donné et éviter d’avoir froid en attendant le bus, et en même temps, que l’argent ainsi reçu servirait à soutenir les SDF. Une campagne intelligente pour sensibiliser dans la rue au cœur de l’hiver et en même temps récolter des fonds.
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