Bienvenue sur Offremedia.com
Le marché du paid search s’est élevé à 305,2M€ en France en février 2022 d’après la veille de Kantar effectuée avec Adthena. C’est -6,2% vs janvier 2022. La distribution représente 34% des investissements avec Amazon.fr en tête du secteur.
64% des Français consultent des sites média, selon une étude réalisée par Invibes Advertising avec Happydemics portant sur les Français et les médias en ligne. Dans le détail, 61% de ceux qui consultent des médias en ligne le font au moins une fois par semaine.
Février, mois de la St Valentin est traditionnellement un temps fort pour la communication TV des parfums. En février 2022, la pression publicitaire de la catégorie a progressé de +38% par rapport à février 2021.
Aujourd’hui, plus de 80% des Français ont une bonne connaissance des pratiques de recyclage pour les ampoules, les piles et les déchets électroniques, selon une étude menée par EcoDDS et dentsu data labs à l’occasion de la journée mondiale du recyclage, qui s’est tenue vendredi 18 mars.
Kantar se penche ce mois-ci sur la catégorie Cure investie par le média TV au mois de décembre avec les marques Bion3 Défense, Euphytose, Juvamine et Panda Tea. La création fait très peu bouger les lignes par rapport aux parts de voix. Bion3 reste leader avec sa copie Bion3 Défense mais sa qualité créative ne contribue pas à un gain en part de voix qui reste forte autour de 60%.
Dans son secteur de la mode en ligne, H&M se distingue dans le dernier baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA. La création de Showroomprivé ne lui permet pas d’optimiser sa présence en média tandis que Zalando perd 9 points entre sa part de voix TV et sa part de voix TV efficace.
Volkswagen renforce sa position de leader en part de voix dans les campagnes TV de septembre mettant en scène des véhicules électriques d’après le baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA.
Volkswagen s’illustre avec sa nouvelle publicité qui introduit son nouveau modèle SUV 100% électrique et sa nouvelle Polo.
De leur côté, Kia et Hyundai parviennent à maximiser leurs investissements.
La plateforme de presse en ligne, Cafeyn, s’est intéressée à l’évolution des habitudes de consommation de ses utilisateurs depuis la Covid-19. Il en ressort que la consommation de la plateforme a connu trois pics en 2020.
Au pic de la saisonnalité du marché des boissons à base de thé, ce nouveau rendez-vous consacré à la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA propose un comparatif des communications de Lipton Ice Tea et de Fuze Tea. Fuze Tea, qui détient une part de voix brute inférieure à celle de Lipton Green Ice Tea (44% vs 56%), domine sur le critère de la part de voix efficace grâce à sa création qui valorise ses ingrédients et sa recette.