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En 2021, l’influence marketing représente 7% des budgets de communication, selon une étude d’Influence4You réalisée auprès de 83 sociétés en avril dernier. L’étude prévoit toutefois un doublement des budgets d’influence marketing dans les 3 prochaines années incluant notamment l’investissement en outils de gestion de campagnes, alors que seuls 38% des annonceurs en sont équipés aujourd’hui.
Les professionnels pensent que, désormais, les consommateurs utilisent davantage les influenceurs sociaux (52%) et les podcasts (43%). Dans la pratique, seuls 7% et 5% des individus déclarent y avoir davantage recours d’après la dernière étude Media Navigator de Kantar, menée auprès de plus de 6 000 individus et plus de 700 professionnels de la communication en Europe de l’Ouest (France, Allemagne, Irlande, Italie, Espagne et Royaume-Uni).
