Format vert
Des forêts meurent au quotidien pour fabriquer notre papier. Un fichier PDF, quelle que soit sa taille, permet d’enregistrer un document et préserve ainsi un arbre. Cependant, le PDF peut être imprimé. WWF et son agence Jung von Matt ont décidé de créer un nouveau type de format pour conserver des documents, mais sans pouvoir les imprimer. Le format WWF est gratuit, ressemble à un PDF, mais ne sert qu’à visualiser et sauvegarder. Peu à peu, son utilisation s’est développée avec un effet boule de neige (53 000 utilisateurs), assurant également une promotion à la marque et recevant de nombreuses récompenses auprès des publicitaires, comme lors des derniers Cannes Lions.
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