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Kantar et OFFREMEDIA créent un rendez-vous régulier pour exposer la créativité efficace des marques. Ce 3ème rendez-vous porte sur la catégorie de l’équipement pour l’entretien et l’aménagement des jardins, un espace particulièrement choyé par les Français depuis le confinement.
42% des marques n’envisagent pas encore de retrouver leur niveau de prise de parole pour le Q4 par rapport au niveau prévu avant crise en France d’après le baromètre de l’Union des marques effectué du 9 au 23 juin auprès de 42 annonceurs.
Le confinement a généré une baisse drastique des actes de consommation hors domicile entraînant une baisse de 17% du budget alimentaire d’après les données de la division Worldpanel de Kantar issues de la vague 5 de l’étude covid-19 Monitor.
Dévoilée en novembre 2019 par l’Union des marques et ouverte à tous les acteurs du marché en février 2020, le référentiel se renforce en intégrant 7 outils et études ayant obtenu le visa efficacité du CESP.
Avec la technologie Retency, Mediatransports mesure en temps réel la fréquentation actuelle des lieux de transport et la compare avec les mesures enregistrées, selon la même méthodologie, avant le démarrage de la crise sanitaire.
Dans l’objectif d’apporter des insights à ses partenaires sur ses territoires d’expertise, l’entité études du Groupe Webedia a souhaité se pencher sur l’impact du confinement sur les comportements et habitudes des Français en cuisine et comprendre les modifications plus profondes qui pourraient naître à moyen terme.
Kantar et OFFREMEDIA créent un rendez-vous régulier pour exposer la créativité efficace des marques. Après une première édition comparant les campagnes presse de Leclerc et Intermarché, le 2ème rendez-vous du baromètre de la créativité efficace compare Brico Privé à ManoMano avec 4 communications TV de sites proposant du matériel pour le bricolage, le jardinage et la maison, un secteur emblématique du confinement et de l’après-confinement.
