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Kantar a acquis MeMo², société néerlandaise spécialisée dans la mesure de l’efficacité des campagnes Cross Media en temps réel. MeMo² revendique une base de données de plus de 1 000 campagnes Cross Media et une équipe de 50 experts basée à Amsterdam.
VDX.tv, solution spécialiste des formats vidéo enrichis et interactifs, a réalisé l’étude internationale, «The Bigger Picture: Why Effective Video Advertising Requires a Synergy Across CTV, Desktop & Mobile Devices». Elle vise à démontrer que la combinaison des trois écrans (CTV, desktop & mobile) est plus efficace en matière de notoriété ou d’intention d’achat pour une marque que l’utilisation d’un seul support lors de l’activation d’une campagne vidéo.
Pour ce nouveau rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, 2 nouvelles marques des groupes Henkel et Beiersdorf, respectivement N.A.E et Florena se lancent sur le marché français des soins naturels. N.A.E réussit le pari d’optimiser ses investissements média grâce à une publicité très appréciée, qui fait découvrir aux Françaises le naturel à l’italienne.
M6 Publicité lance «Résonance», son nouvel observatoire de la perception et de l’impact des programmes du groupe M6 sur les Français, en partenariat avec l'Ifop. L’outil fournit un scoring d’engagement par émission et mesure également la résonance entre un programme et les téléspectateurs au niveau de leur quotidien, leur mode de vie et leur manière de consommer.
Le Global TV Group, groupement international de régies télévisées et de syndicats en Europe, aux Etats-Unis, au Canada, en Australie et en Amérique Latine, dont le SNPTV en France et l’Egta en Europe, publie le premier des trois volets du Global TV Deck qui rassemble, de façon synthétique, diverses études et recherches menées à travers différents pays sur l’efficacité du média TV.
TF1 Pub reconduit, cette année avec Ipsos, son étude sur l’engagement du téléspectateur. 272 émissions ont été testées et notées de 0 à 10 en octobre 2020 sur chaque dimension constitutive de l’engagement : plaisir, attention, partage, rendez-vous, recommandation, attachement, fidélité.
Au cours de l’année 2020, la division Insights de Kantar a testé plus de 10 000 publicités dans le monde entier pour en retenir les 20 plus efficaces selon les consommateurs qui constituent le jury. Le classement agrège 2 indicateurs : l’incitation à l’achat (pour le court terme) et la prédisposition à acheter la marque et/ou accepter un prix premium (long-terme).