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Dans la continuité de ses actions liées à la dimension émotionnelle de la publicité, Mondadori MediaConnect intégre un score émotionnel à ses post-tests publicitaires. Il est élaboré en collaboration avec l’Institut Repères. La mesure est rendue possible grâce à l’outil R3m score que Mondadori MediaConnect intègre désormais au sein de ses enquêtes on-line.
En novembre dernier, My Media révélait les chiffres d’attention portés aux médias à travers ses études sur l’indice Alpha. En moyenne, avec un indice Alpha de 21 à 23,5, les formats publicitaires digitaux captent deux fois moins l'attention des consommateurs que ceux diffusés sur les médias traditionnels.
La société américaine Stitcher, spécialisée dans la monétisation des podcasts, a commandé à Nielsen une étude d’efficacité portant sur 11 campagnes et qui a touché 7 100 répondants outre-atlantique. Selon l’étude, le podcast génère 4,4 fois plus de reconnaissance d’une marque par rapport au display classique. Il produit également 10% de plus d’intentions d’achat.
MediaCom (GroupM-WPP) en collaboration avec Poster Conseil, Waze et JCDecaux, a imaginé une activation géomarketing mêlant ciblage affinitaire et publicité sur mobile, associée à une campagne OOH contextualisée dans le cadre du lancement de la nouvelle Peugeot 508. La campagne a été déployée dans toute la France pendant 3 semaines.
Selon une étude menée par Oath auprès de 6000 personnes en France, Grande-Bretagne et Allemagne, la publicité native obtient de nettement meilleurs scores que la publicité en ligne classique. Pour les consommateurs français, la probabilité qu’ils recommandent la marque augmente de 51%, et ils sont 20% de plus à envisager d’acheter le produit.
154 marques et 1 077 plans TV diffusés en 2016 et 2017 ont fait l’objet d’une analyse qui permet d'étudier l’efficacité des cibles data par rapport aux cibles média classiques. Menée par Kantar Worldpanel qui a présenté les chiffres lors de son dernier Media Morning avec FranceTV Publicité et TF1 Publicité, l’étude indique qu’une cible média (total RDA) ne couvre que 43% des moyens et gros acheteurs d’un marché.