8/09/2021
Integral Ad Science (IAS) publie «The Context Effect», sa dernière étude biométrique menée aux USA, sur l'importance du contexte dans la publicité.
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Tous les articles sur "#Efficacité"
2/09/2021
Le public dans le monde reste davantage positif à l'égard de la publicité sur les canaux offline tels que le cinéma, les événements sponsorisés, les publicités dans les magazines et les points de vente (POS) d’après la dernière étude Media Reactions de Kantar, qui classe l’ad equity des canaux et des marques médias auprès de 14 500 personnes et de 900 marketeurs et publicitaires dans 23 pays.
9/07/2021
Nielsen fait l’acquisition de TVTY, société française spécialiste de l’attribution TV. Les termes financiers n’ont pas été divulgués. Le rachat de TVTY doit compléter et renforcer l’offre d’attribution TV de Nielsen et les produits de sa division Ad Intel. TVTY propose une variété de solutions de mesure de l’impact business généré par les campagnes TV : trafic internet, ventes en magasin, etc...
8/07/2021
L’ACPM a déployé, avec Ekimetrics, son étude économétrique qui mesure l’efficacité des marques de presse. La méthodologie utilisée est celle du Marketing Mix Modeling en cours d’audit au CESP, comme celle de l’étude récente du SNPTV.
12/07/2021
Au pic de la saisonnalité du marché des boissons à base de thé, ce nouveau rendez-vous consacré à la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA propose un comparatif des communications de Lipton Ice Tea et de Fuze Tea. Fuze Tea, qui détient une part de voix brute inférieure à celle de Lipton Green Ice Tea (44% vs 56%), domine sur le critère de la part de voix efficace grâce à sa création qui valorise ses ingrédients et sa recette.
24/06/2021
TikTok déploie TikTok Brand Lift Study (BLS), sa propre solution de mesure d’efficacité pour les annonceurs. A l'image des codes de la plateforme, TikTok BLS est une expérience de sondage directement disponible sur l'application, immersive, avec de la musique et des illustrations.
7/06/2021
Kantar a acquis MeMo², société néerlandaise spécialisée dans la mesure de l’efficacité des campagnes Cross Media en temps réel. MeMo² revendique une base de données de plus de 1 000 campagnes Cross Media et une équipe de 50 experts basée à Amsterdam.
3/06/2021
Lego, avec son agence Initiative (IPG Mediabrands) inaugure la mesure TV to Sale by PicWicToys opérée par TVTY sur la base des données de vente de la chaîne de magasins de jouets PicWicToys et des données d’audience TV de SFR.
31/05/2021
VDX.tv, solution spécialiste des formats vidéo enrichis et interactifs, a réalisé l’étude internationale, «The Bigger Picture: Why Effective Video Advertising Requires a Synergy Across CTV, Desktop & Mobile Devices». Elle vise à démontrer que la combinaison des trois écrans (CTV, desktop & mobile) est plus efficace en matière de notoriété ou d’intention d’achat pour une marque que l’utilisation d’un seul support lors de l’activation d’une campagne vidéo.
31/05/2021
Pour ce nouveau rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, 2 nouvelles marques des groupes Henkel et Beiersdorf, respectivement N.A.E et Florena se lancent sur le marché français des soins naturels. N.A.E réussit le pari d’optimiser ses investissements média grâce à une publicité très appréciée, qui fait découvrir aux Françaises le naturel à l’italienne.