|

Consommation de fin d’année, la facture énergétique pèse sur le panier moyen

Consommation de fin d’année, la facture énergétique pèse sur le panier moyen

Yahoo révèle les résultats d’une étude réalisée en ligne avec YouGov à propos des grandes tendances de consommation qui se dégagent pour les fêtes de fin d’année.

61% des Français interrogés ont vu leurs charges mensuelles augmenter depuis l’année dernière et 22% affirment qu’elles sont identiques à 2021. Pour équilibrer leur budget, les consommateurs cherchent avant tout à réduire leur consommation d’énergie (57%), dont les prix s’envolent. Ils se tournent également vers les bonnes affaires ou prix discount (50%) et font plus d’impasses sur les dépenses non-essentielles (48%) ou leurs sorties (38%). Enfin, 36% des répondants déclarent acheter moins de produits et 35% se tournent vers les magasins et produits low-cost.

La Gen Z (18-24 ans) est moins touchée par cette hausse des prix que le reste des adultes interrogés : Ils sont moins nombreux à percevoir une augmentation de leurs charges (-17%), moins portés sur les rabais (-9%) et moins nombreux à déclarer qu’ils vont réduire le nombre de produits achetés (-9%). En ce qui concerne les fêtes de fin d’année en particulier, près de la moitié des répondants (48%) vont y allouer le même budget que l’année dernière. En revanche, 39% vont dépenser moins, alors qu’ils n’étaient que 17% l’an passé à réduire leur budget pour Noël.

Plus de la moitié des Français (55%) attendent des distributeurs et des marques qu’ils proposent des remises ou du cashback pour répondre à leurs préoccupations budgétaires. Les femmes (50%) sont plus à l’affût des bons plans et réductions que les hommes (41%) et les 18-24 sont moins appétents à ce type d’offre (35% contre 53% pour l’ensemble des répondants). Enfin, 1 Français sur 2 (52%) comptent sur les cartes et points fidélité pour réaliser de bonnes affaires. Les femmes (59%) sont plus susceptibles d’apprécier les programmes de fidélité que le reste de la population interrogée, les jeunes (25-34) beaucoup moins (43%).

Pour compenser, 30% des consommateurs déclarent qu’ils se divertissent chez eux plutôt qu’à l’extérieur. Ainsi, cette étude dévoile que les loisirs « à domicile » tels que les services de streaming (Netflix, Prime Video, Salto, etc.) et les jeux vidéo sont les moins susceptibles d’être coupés (seulement 9% des répondants). Ce repli sur les activités à domicile se cumule avec la diffusion du télétravail ou des modes de travail hybrides visibles depuis la pandémie de COVID- 19.

Méthodologie : l’étude Yahoo « Noël 2022 et augmentation du coût de la vie » a été menée par l’institut YouGov auprès de 1025 internautes français de plus de 18 ans, du 3 au 7 novembre 2022. Elle a été complétée de données issues des recherches d’internautes sur les solutions et médias propriétaires de Yahoo, entre le mois de septembre 2021 et le mois de janvier 2022.

La newsletter

Toute l'actualité des médias et de la publicité chaque jour

S'inscrire gratuitement
Newsletter
Adwanted Inscription