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Integral Ad Science (IAS) acquiert Amino Payments, acteur de la publicité programmatique. En avril 2020, IAS et Amino Payments se sont associés pour lancer Total Visibility, qui entend apporter aux annonceurs des informations financières au niveau de l'impression publicitaire et une vérification de la qualité média pour optimiser les campagnes en temps réel.
A cookieless world ?
En janvier 2020, les annonces de Google sur la suppression des cookies tiers de Chrome ont ébranlé les marchés. L’ère du ciblage user centric est-elle menacée, voir bientôt derrière nous ?
Même si de nombreux acteurs le pensent, une certaine inertie pèse sur les décideurs qui ne se sentent pas encore au pied du mur et hésitent à changer de modèle avant que cela ne soit absolument nécessaire.
70% des consommateurs trouvent qu'il est important que les publicités qu’ils voient soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils consultent et 74% souhaitent voir des publicités qui correspondent au contenu qu’ils consultent, selon une étude signée Integral Ad Science sur «La puissance du contexte - Comment le contexte et sa tonalité influencent la perception du consommateur».
Dans le monde, les niveaux de visibilité ont augmenté sur tous les formats, dans tous les environnements et dans tous les pays par rapport au 1er semestre 2019 selon le Baromètre de la qualité média digitale d'IAS pour le 1er semestre 2020. Le taux de visibilité moyen dépasse les 70%, notamment grâce aux progressions des environnements mobiles.
