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En Europe, les 3 principaux défis des professionnels du marché pour 2020 concernent la protection des données, la mesure du ROI et la précision des mesures. Par ailleurs, ils identifient comme grandes tendances, le ciblage contextuel, l'optimisation de la qualité média et la télévision connectée selon l’étude «Industry Pulse» d’Integral Ad Science (IAS) menée dans 7 pays et régions : Allemagne, Asie du Sud-Est, Australie, États-Unis, France, Japon et Royaume-Uni.
D'après une étude réalisée auprès de 90 décideurs marketing et publicitaires au niveau européen par l’Iab Europe, 77% des répondants affirme que la Brand Safety est une priorité des enjeux digitaux. Pour près de 87,5% des interrogés, cela reste, en 2020, un enjeu au moins aussi important en 2020 qu’en 2019 (Plus important pour 47%).
Selon une enquête consommateurs menée par Integral Ad Science (IAS) dans 8 pays, les consommateurs français sont parmi les plus nombreux (72%) à déclarer qu'ils cesseraient d'utiliser et d'acheter les produits d'une marque si ses publicités apparaissent près de contenus digital de «faible qualité ou peu recommandables».
Au premier semestre 2019, les investissements publicitaires des annonceurs ont gagné en performance avec une progression de la visibilité des publicités digitales dans tous les environnements et formats d’après Integral Ad Science (IAS) qui publie son baromètre mondial de la qualité média digitale au 1er semestre 2019.
GroupM publie un livre blanc sur la Brand Safety dans le monde. Le document de 36 pages détaille les risques et les responsabilités, la brand safety programmatique, la privacy et la fraude.