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Le mois de septembre a apporté son lot de nouveaux programmes et d’offres commerciales toujours plus sophistiquées de la part des régies TV, mais il a également réservé une mauvaise surprise aux acteurs de l’audiovisuel : les chiffres de durée d’écoute individuelle incluant la catch up publiés par Médiamétrie affichent une baisse de 18 min sur la cible des 4 ans et plus et jusqu’à 24 min sur les 15-34 ans par rapport à septembre 2017 !
D’après les audiences TV consolidées (audience jour J + différé) du mois de septembre publiées par Médiamétrie, la série Good Doctor signe, comme en août, la première audience du mois avec 7,7M de téléspectateurs et 30,4% de part d’audience pour l’épisode du 11 septembre, en léger retrait par rapport à août.
En août l’audience vidéo sur ordinateur est logiquement en baisse par rapport à juillet sur la plupart des marques citées dans le top 15 des Brands Supports par Médiamétrie. En tête, YouTube et Facebook parviennent à rester stables avec une faible variation par rapport au mois précédent en nombre de vidéonautes.
En dehors de l’audience de Météo France qui progresse significativement en août avec près de 1,4M de VU gagnés par rapport à juillet, 4 sites sont stables ou en hausse d’après les données d’audience des 50 premiers sites publiés dans la mesure d’audience Internet Global de Médiamétrie.
Parmi les résultats d’audience de ses 2 000 cibles comportementales, Cibles+ de Médiamétrie dévoile que sur les 26,3 millions de Français qui surfent sur les sites et applications Automobile, plus de 4,8 millions ont l’intention d’acquérir un véhicule au cours des 12 prochains mois.
En ce mois de rentrée TV, la baisse des durées d’écoute de la télévision se poursuit avec -18mn de durée d’écoute quotidienne par individu (DEI) pour les 4 ans et + en un an (3h18 en septembre 2018 contre 3h36 en septembre 2017) d’après les données Mediamat de Médiamétrie. La baisse est de -25mn chez les 15-34 ans : 1h44 en septembre 2018 contre 2h09 en 2017.
L’industrie de la Communication Extérieure, associée aux agences média et aux annonceurs, réinvente sa plateforme interprofessionnelle Affimétrie avec le lancement d’un programme d’expertise sur la mobilité et d’une nouvelle mesure d’audience confiée à l’institut Ipsos.
A partir de ses différents contrôles et analyses sur l’exercice 2017 du panel médiamat’thématik, le Cesp considère satisfaisants : la qualité du travail sur toute la phase de recrutement des panélistes pour le renouvellement du panel, l’utilisation de sources qualifiées (par Médiamétrie) de numéros de téléphone pour faciliter le ciblage des recrutements, la bonne répartition des contrôles effectués auprès des panélistes sur tous les types d’anomalies détectées et le taux important des cas traités dans les contrôles de participation des foyers.
Avec 11,6% de part d’audience (+0,9pt en un an) mesurée l’été dernier par Médiamétrie, RTL garde une courte avance sur France Inter qui atteint 11,2% de PdA avec la plus forte progression de l’ensemble des radios mesurées : +1,5pt en un an. RMC, avec 7% (+0,1pt) reste stable et conserve la place sur le podium.
