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STRATÉGIE DIGITALE EN LOCAL ET DRIVE-TO-STORE

02/04/2019 - 09:00 - 17:45
21 rue Auber 75009 Paris
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– Faire venir des prospects ciblés et faire revenir les clients en magasin
– Mettre en œuvre les leviers marketing « pull » de visibilité locale
– Faire de son point de vente l’ambassadeur digital de la marque
– Créer une expérience fluide pour le consommateur
 
PROGRAMME
JOUR 1 : LEAD
 
Introduction : l’importance de la mesure et de l’attribution dans la démarche e-business
 
1. Qu’est-ce que le drive-to-store et à qui s’adresse-t-il ?
– Origine et évolutions du concept de drive-to-store
Quiz vocabulaire : RoPo, Phygital, drive-to-store, SoLoMo…
– Modes de distribution des marques et mutations
 
2. Comportements consommateurs : quelles expériences online pour la recherche locale sur internet ?
– Le mobile, device ROI du local marketing
Atelier : études de cas des comportements consommateurs
 
3. Visibilité du point de vente
– Location data et présence management
Atelier : Google My Business (posts, avis)
– Mettre en place un Store Locator performant et optimisé SEO
 
4. Le point de vente, véritable plateforme de marketing digital local
– Engager le réseau et ses distributeurs et aligner les points de vente avec le marketing national
– Quels outils pour connecter ses points de vente : la digitalisation de la fonction trade marketing
 
5. Engager les consommateurs localement grâce aux réseaux sociaux
– Les techniques d’inbound marketing appliquées au local business
Atelier : Publiez des contenus avec un reach de 200%
– Créer et décliner ses contenus sociaux en centaine de contenus personnalisés
– Exemples de campagnes Facebook portées par les points de vente
 
6. Les leviers de génération de trafic drive-to-store : faire venir et revenir
– La publicité et la promotion géolocalisée : géofencing et mobile ads
– Déployer sa stratégie de relation client avec l’emailing et le SMS
– Focus sur le shopper en mobilité (campagnes Waze)
Atelier : Mettre en œuvre sa campagne de couponing nationale et locale
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES :
2 avril 2019
21 octobre 2019
 
INTERVENANTS :
 
Matthieu RAIFFE, COO - Placeloop
 
Tarif : 1 140 € HT