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STRATEGIE DE CONTENU : CONTENT ET INBOUND MARKETING

24/02/2020 - 09:00 - 25/02/2020 - 17:45
21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Marketing
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
• Comprendre l’ensemble des déclinaisons et bénéfices du content marketing
• Définir des objectifs en lien avec la transformation digitale de l’entreprise
• Faire de son content marketing un facteur-clé de croissance 
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
Introduction
1. Les critères d’une bonne stratégie de content marketing 
– Différencier le content marketing de l’approche brand content
– L’approche « persona driven » / « content centric »
– Développer les outils de webmarketing associés au contenu
Atelier : piloter les KPI et le ROI
– Smart data et content marketing
 
2. Anatomie d’une campagne réussie de content marketing
– Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit pré-brief
Atelier : déterminer ses objectifs et KPI
– Suivre le buyer journey sur tous ses points de contact
– Analyser le funnel marketing
– Mettre en œuvre et piloter la campagne
Atelier : élaborer une campagne de content marketing
 
3. Développer un storytelling digital efficace
– Concevoir une ligne éditoriale et la décliner en omnicanal
– Définir un calendrier éditorial
– La création de contenu
– Les contenus à privilégier par type d’objectif marketing
– SEO : le « 10x content »
 
JOUR 2
 
4. La philosophie de l’Inbound Marketing  
– Attirer, Convertir, Vendre, Fidéliser
– L’approche « content centric »
– Savoir définir un persona 
 
5. Choisir les bons outils de l’inbound
– Les outils pluridisciplinaires
– Le marketing automation
– Les outils par typologie d’entreprise 
 
6. Développer une stratégie d’inbound marketing 
– Les points clés
– Quels KPI ?
Atelier : élaborer une stratégie d’Inbound marketing
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES
 
24 et 25 février 2020
18 et 19 juin 2020
19 et 20 novembre 2020
 
INTERVENANTS
 
Philippa LAUNAY, Fondatrice - Agence Zuma (agence de content et d'inbound marketing)
 
Tarif : 1 890 € HT