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23/04/2015

SpotXchange publie un second volet de son livre blanc sur la TV programmatique

Après un premier volet sur la TV programmatique à vocation de guide pour les vendeurs (voir archive), SpotXchange publie un deuxième livre blanc intitulé «Programmatic TV: The Challenges of Changing Patterns of Video Consumption». Le rapport incite les diffuseurs à se tourner de plus en plus vers le yield management horizontal, soit la gestion des tarifs et la satisfaction de l'audience sur plusieurs canaux et flux de diffusion plutôt que sur des ensembles individualisés d'impressions cloisonnées. Selon SpotXchange, le programmatique est indispensable pour maximiser les revenus issus de la vidéo multi-écrans. Les diffuseurs doivent trouver des mécanismes qui leur permettent de lier aisément la TV avec la vidéo en ligne, comme les éditeurs ont appris à lier le numérique et le print. Le rapport conclut sur la nécessité de disposer d'une plateforme centralisée pour gérer et lier la publicité sur les canaux de distribution de contenu. Celle-ci permettra ainsi de gérer de manière centralisée les revenus publicitaires, d'ajouter des couches à pertinence contextuelle et de mesurer l'engagement et l'attribution à partir d'une seule plateforme.

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